國內企業兩大派系上演3D電視市場爭奪戰

國內企業兩大派系上演3D電視市場爭奪戰

　　LG Display對於中國3D市場的預期可能會再次落空。

　　韓國面板製造商LG Display釋出了最新產品——“不閃式3D硬屏”，其CEO權映壽在釋出會上表示，快門式的3D電視將會很快退出市場，不閃式3D會佔到70%—80%的市場份額。此言一出，隨即引發了業內對於3D電視未來發展方向的廣泛討論，陣營也隨即分為 “偏光派“與“快門派” 兩派。

　　“偏光派”認為，此次LG Display推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑藉這些優勢，偏光式3D電視將會在明年後來居上，全面佔據3D電視市場。而“快門派”則認為“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術，雖然表面上看起來更容易被消費者所接受，但實質上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術。

　　兩種技術各有優劣

　　記者瞭解到，目前市面上推出的3D電視多采用主動快門式的技術，包括索尼、三星、松下、夏普、長虹、康佳等國內外彩電企業。而偏光式3D電視的品類則要少很多，只有少數企業擁有相應產品。

　　從技術上來看，快門式3D電視主要是透過紅外線發射器將略有差異的影象依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫面，從而讓觀看者的.眼前呈現出3D立體感。由於速度很快(大約每秒120張)，所以消費者不會有所察覺。它最大的優勢在於能保持畫面的原始解析度，達到全高畫質、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子螢幕能夠將畫面效果做到極致。但同時，其缺點也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發觀者噁心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。此外，對於中國這樣大家庭普遍存在的市場，動輒上千元的眼鏡也是快門式3D電視“推而不廣”的重要原因。

　　偏光式3D技術則主要在影院廣泛應用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能透過橫偏振片，縱偏振光只能透過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得影象的差異，形成立體效果。這種技術最大的特點就是是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏的成本要求很高，一般要達到240赫茲的重新整理頻率。最大的缺點則是它的畫面清晰度要比原始解析度減少一半(540P)，不能夠實現真正的全高畫質亮度。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門式直接拍攝，偏光式3D接收後需要二次轉換才能展現畫面，因此畫面不夠自然、真實，出屏效果非常弱，不能實現真正的三維立體畫面，僅相當於在欣賞立體畫。

　　二次包裝卡位市場

　　既然二者各有優劣，為何權映壽會如此有信心，偏光式3D電視將會在短時間內將快門式3D電視擠出市場，從而佔有3D電視市場的大半江山呢?

　　中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業報》記者採訪時表示，這主要與廠家的市場目標有關。

　　“LG Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價格更低的優勢，的確很容易打動對3D電視不是很瞭解的消費者”，洪仕斌說，“但就目前來看，3D電視的主要消費群體分為兩類，一類是3D內容愛好者，一類則是新潮前衛的高階消費者。前者由於比較專業，基本上不會選擇視覺效果較差的偏光式3D電視，而後者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費群體。”

　　“但同時也要注意，即便是偏光式3D電視，價格也比同尺寸LED電視高出不少，市場肯定不會像權映壽估計得那麼樂觀，畢竟高階消費者只是少數。而3D技術出現的根本原因就是追求比2D更加真實、震撼人心的視覺效果，所以偏光式3D將不會成為市場主流。”

　　而另一位業內專家則更為直接，認為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進行市場卡位概念炒作。

　　“3D電視市場潛力巨大是業內公認的，預計明年3D電視將佔到全球液晶電視市場10%—20%。LG Display正是看準這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經過包裝推向市場，從而達到率先市場卡位的目的。”

　　記者近日在2010年第六屆中國平板電視市場發展高層論壇上了解到，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等製造企業都表示將堅持主動快門式技術。

　　夏普有關人士稱，“我們透過反覆比較研究，得出的結論是快門式在技術上和成像效果上更優於偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點則如出一轍，“不論是哪種技術，消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何，一試便見分曉。”