最佳化我國電子出版物出口發展的方法論文
最佳化我國電子出版物出口發展的方法論文
目前，世界範圍內的電子出版物消費需求急速增長，國際貿易異常活躍，在這種背景下，我國電子出版物出口也呈現迅猛發展態勢。據國家統計局資料顯示，2015年，我國電子出版物出口數量23.6萬張，同比增長8.9%，出口金額76.3萬美元，同比增長6.3%。然而，我國電子出版物出口與發達國家仍存在巨大差距，如技術、資料標準、質量管理、體系能力、銷售渠道等方面。針對於此，本文對我國電子出版物出口現狀及貿易出口面臨的主要問題進行分析，並提出發展最佳化策略。
一、我國電子出版物出口現狀分析
（一）出口數量與金額持穩步增長趨勢
全球經濟一體化程序的加快，以及數字技術的創新，促進了我國電子出版物出口加速。我國統計局的統計資料顯示，2010- 2015年，我國電子出版物出口數量從17.4萬張增長到23.6萬張，增幅為26.2%；出口額從31.6萬美元增長到76.3萬美元，增幅58.5%。與此同時，我國電子出版物出口在全球市場上的佔有率由15.2%上升到21.3%。另據中國產業資訊網資料顯示，由於國際電子出版物市場的壯大和全球電子出版物的迅速發展，出口也進一步的加快。預計未來3年，我國電子出版物的國際市場會以年均18%-23%的增速上漲，出口總額將在2018年達到110萬美元，成為全球增長最快的新興市場。
（二）出口載體品種以硬磁碟、軟磁碟和積體電路卡為主
我國電子出版物出口載體種類多樣，包括積體電路卡、可擦寫光碟、只讀光碟、硬磁碟、一次寫入光碟、軟磁碟等，其中以硬磁碟、軟磁碟和積體電路卡為主。積體電路卡是我國電子出版物出口最主要的產品，出口規模居世界首位，約佔世界積體電路卡貿易量的62.7%。在我國出口的各類電子出版物中，積體電路卡平均佔41%以上的份額。據信息網資料顯示，2015年積體電路卡佔出口總量43.6%，同比增長5.2%；硬磁碟佔出口總量19.8%，同比漲幅3.5%，出口金額為18.3萬美元；軟磁碟佔出口總量13.7%，同比漲幅5.9%，出口金額為17.9萬美元。這三種電子出版物佔總量的77.1%。可見，我國電子出版物出口的種類豐富，集中度高。
（三）我國電子出版物版權出口發展迅速
加入WTO以來，我國電子出版物版權出口發展加快，增幅明顯提升。據國家統計局資料顯示，從2010年到2015年，我國電子出版物版權出口逐年增長。如表1所示，2015年我國電子出版物版權出口總數732項，出口到美國和新加坡的版權佔總版權數的50.4%。其中，2010年至2015年，出口到美國的版權數量從139項增加到231項，漲幅39.8%；出口到新加坡的版權數量從42項增加到138項，增幅69.6%；出口版權的總數從187項到732項，增長幅度74.5%。另外，出口版權新興發展的國家有德國、日本和俄羅斯，分別從之前沒有版權出口到2015年版權出口分別達到32、15和54項。可見，我國電子出版物版權出口趨於增長態勢，已成為世界電子出版物版權出口快速增長國之一。
（四）出口種數逐年上漲
近年來，我國電子出版物出口市場不斷拓展，出口種數逐年上漲，並呈現良好態勢。據國家統計局資料顯示，2012—2015年，我國電子出版物出口種數總體呈上漲趨勢。其中，2015年的出口種數為865種次，比2012年的537種次，增長61%，佔當年全球出口種數的14.9%。此外，2015年我國對美、韓、日、歐盟的出口種數分別為243、103、161和173種次，佔總種數的28.1%、11.9%、18.6%和20.5%，同比增長2.1%、3.8%、2.6%和1.4%。另外，對東南亞國家的出口種數也在不斷增長，如對新加坡的出口總數，從2014年增長為2015年的198種次，同比增長16.7%。由此可見，我國電子出版物出口種數逐年上漲。呈現良好態勢。
二、我國電子出版物出口存在的問題
（一）資料格式與國際標準不統一
目前，我國電子出版物出口文字格式混亂與技術標準無序已影響到出口貿易，甚至嚴重影響使用價值的發揮。據中商情報網顯示，2015年我國同新加坡簽署一筆電子出版物出口協議，協議中規定圖形文字產品出口要佔出口總額的60%以上。然而由於我國出口的電子產品格式混亂，沒有一種格式得到產業界的廣泛支援，各出版商和技術商都奉行自己的技術標準，從而導致訂單中35%的`電子出版物因無法相容而被退回，給企業造成了巨大損失。另外，由於資料格式不統一，不同技術標準的讀物。需購買不同的閱讀器，嚴重限制了電子出版物出口數量。如使用微軟電子書，必須購買微軟閱讀器，持有方正閱讀器只能閱讀方正版電子書，從而增加了讀者的閱讀成本，降低了購買力，影響市場佔有率。據電子資訊網顯示，截止到2015年，電子書在我國電子出版物出口比例中佔到11.2%的份額，在全球電子書出口總數中佔1.7%。因此，資料格式與國際標準不統一，嚴重阻礙我國電子出版物出口市場的發展。
（二）電子出版物內容單一，無法吸引國外讀者興趣
我國電子出版物已經出版到三十多個國家和地區，但由於內容單一，創新不足，題材陳舊等原因，無法吸引國外讀者。據出版資訊網顯示，2015年世界電子出版物交流會上，我國參展的產品有38種、113大類，其中中國京劇、功夫、歷史文化類的電子出版物為主，佔出口總類的78%。中國書法、京戲臉譜、皮影、景泰藍、方言文學等新興題材類電子出版物產品僅佔總類的11.8%。而美國電子出版物的出口種類多樣，內容豐富，不僅有歷史文化、名勝古蹟方面的產品，還有少兒題材，成人虛構類，勵志經典、魔幻小說等多種題材的出版物。據網路顯示，2015年，美國電子出版物出口增長最快的是少兒出版領域，銷售增長20.9%，達到62萬美元。成人虛構類作品銷售上漲了2.0%，非虛構類作品上漲了1.1%。2015年新類別產品為美國電子出版物出口貢獻285萬美元，年均增長5.8%。由此可見，豐富我國電子出版物出口種類和內容，積極與國外資訊銜接，對我國電子出版業的發展有著積極影響。
（三）出口渠道混亂、缺少規範的銷售網路
目前我國電子出版物出口的出口渠道混亂、推廣渠道狹窄。儘管我國出版總局加大了電子出版物的出口管理，但是仍然存在著盜版猖撅，網點覆蓋率低，操作不規範等問題，嚴重阻礙了我國電子出版業出口的健康發展。據出版物聯網顯示，全球使用盜版電子出版物軟體裝載率達29%，給行業帶來的損失37萬多美元。我國盜版電子出版物軟體的裝載率僅次於越南，排名世界第二，佔總裝載率的35.1%，給我國電子出版行業造成5.2萬美元損失。另外，銷售網路缺少規範化經營，致使出口電子出版物軟體質量低劣、盜版猖獗和侵權問題嚴重，市場競爭沒有秩序。我國電子出版物出口銷售渠道不暢的主要原因，沒有形成配套的營銷網路、缺乏統一管理、強有力的制度。導致我國電子出版物出口市場混亂，甚至使正規電子出版無利可圖。
（四）企業研發投資薄弱，難以創造出高水平產品
我國電子出版物出口單位由於人才的缺乏、資金短缺、技術落後等原因，相當一部分電子出版物企業不具備製作電子讀物，獨立開發的能力。據海關總署統計，2015年，電子出版企業獨立開發製作的讀物，僅佔總數的不到30%。目前，我國電子出版物出口基本上以出口公司向電子出版社預先購買版號、計算機載體軟體研製許可權。同時，電子出版社與出口製作公司合作版權發行較為普遍。此外，電子製作出口公司利用電腦專業應用型人才，新興媒體技術等優勢，發展科研技術。建立技術工作部門完成專案，這樣有利於雙方優勢的實現。另外，製作出口公司將產品製作完交到出版社，但由於技術落後、科技水平低下等原因，也難以做到製作發行。據網路顯示，2015年，遠華資訊產品出口公司對韓國出口電子出版物867讀物，但由於技術落後，產業水平低下，相容困難，導致出口的電子產品中的38%被退回，給企業造成經濟損失。電子出版物出口公司將產品投放海外市場後，製作公司為儘快收回成本沒有在研發上投入資金。導致企業研發投資薄弱，難以創造出高水平產品。
三、我國電子出版物出口的發展最佳化策略
（一）規範電子出版物標準，積極與國際接軌
標準化對產品形成商品化、規模化和批次化起到關鍵作用，隨著我國電子出版物出口的大力發展，標準化的需求非常迫切。目前，我國制定了關於SGML和SPDL的國家標準，應積極參與國際標準的制定，逐步與國際標準對接。同時，要積極開展國際認證工作，推行標準化生產，對發行的電子出版物，要依照印刷型出版物的控制方法，提高出口效率。要建立一套跟蹤評估體系，圍繞電子出版物出口受阻，建立電子出版物出口的及時公佈制度，形成出版登記流程，編制電子出版物專業目錄。另外，要採用國際標準，實施無償補助體系，引進先進電子技術，及時將索引條目，追加到聯機書目或資料庫；對雜誌、期刊、電子版書或論文等出口版權方面，要認真研究制定標準規範體系，與國際水平保持一致，建立電子出版物的索引控制。
（二）加強專業技術研發水平，提升電子出版物出口效率
我國電子出版物出口已從單一的出口讀物發展成綜合生產出口行業，因此，對專業技術的需求也與日俱增。要推進電子出版物出口企業與高校合作，深化科技交流，加強科研機構之間的聯絡，包括同國外學術機構開展資訊、技術交流，解決我國電子出版物出口技術匱乏問題。除必須積極採用先進的技術裝備，最佳化產業高新技術投入，積極研發資訊載體外，還需要不斷提高電子出版出口管理的資訊化水平，以及技術引進、設施改造等。依託強大的網路資料庫資訊，利用大資料分析，以資料鏈實現對資訊的整合，提升我國電子出版物的出口效率。
（三）創新出口營銷模式，推進企業競爭力創新
我國電子出版物出口營銷模式可以從以下幾點實施：一要積極打造本土化電子出版出口平臺，結合海外先進技術，收購海外出版社，在海外出版社的基礎上建立最佳化營銷渠道。二要深入探索國際合作，與國際出版機構共同建立，面向海外市場的合資有限公司，共擔風險、協作投資，強化交流，共建合作營銷渠道。三要與海外出版社積極溝通，瞭解海外出版市場的規律和運作模式，加強與全球性大型連鎖書店的合作。四要充分利用社交媒體平臺，提升社交媒體對電子資訊的推薦、評價、解說功能，結合企業自身條件，促進出口營銷模式的升級和創新。
（四）設立相關機構，加快監管體系建設
在海外設立監管機構、辦事處，掌握國際貿易規則的適時動態。將預警機制與政府公共資訊服務平臺相結合，為企業提供最新市場資訊。對遭遇貿易壁壘的電子出版物，給予相應的幫助，加大對電子出版物出口的支援力度，提升企業反傾銷應訴能力。加強行業協會的監督機制，建立便捷化、規範化的資訊反饋機制和預警機制，促進電子出版物貿易出口有序、健康發展。對我國電子出版物出口範圍、審批手續、出版流程等，應進一步規範化、制度化，並要嚴厲打擊電子出版物出口的盜版、制黃、販黃現象的發生。進一步完善海關的監督渠道，健全電子出版物的進出口監管體系，以加快促進我國電子出版物出口的繁榮與發展。