文化產業核心競爭力分析論文
文化產業核心競爭力分析論文
摘要：本文以核心競爭力為切入點，對文化產業核心競爭力的內涵進行了闡述，對福建省文化產業核心競爭力的現狀進行了分析，最後對如何進一步提升福建省的文化產業核心競爭力提出了建議.
關鍵詞：福建；文化產業；核心競爭力
1文化產業核心競爭力的內涵
國內外學術界多數專家將文化產業競爭力定義為文化產業領域多種功能性組合的集中力量，是各種生產要素和經濟條件疊加、融合而成的系統工程，因此，文化產業競爭力的強弱、高低深受系統中各個要素在品質、數量、空間和層次佈局上的影響，同時區域的文化、社會發展狀況也會對文化產業競爭力產生潛在影響.具體而言，文化產業核心競爭力就是企業的內在競爭力，即產品品牌能效、科學技術水平、人力資源、產業資本.主要體現為以下內容：
1.1文化產品的新穎性與特異性
文化內容創意的關鍵就在於獨創性和顯著的區別性，國外很多學者把文化產業直接界定為“創意產業”，並特別強調文化創意的“獨創性”是文化產品最突顯的商業特點和價值體現.一旦將文化產品囊括在智慧財產權保護制度當中，就可以不斷挖掘自身潛力，創造豐富財富.
1.2文化企業的勞動力要素
人才因素是創新的基礎性要素，人力資本是文化企業最渴求的資源，同時也是企業不斷產生創意成果的保證.發展文化產業最根本的動力是要擁有眾多具備較強創新能力、深厚文化底蘊的人才，創意產業則急需具備較強原創性靈感的科技人才和運營、策劃、管理人才，這無疑是文化產業的基礎競爭力之一.
1.3文化產品的科技化水平
科學技術的進步與廣泛應用使文化產業步入了一個嶄新的時代，文化產業藉助與資訊產業的相互融合，使產品形式和生產過程產生了巨大的變化.數字傳媒技術在文化產業中的廣泛應用，可以有效降低產品成本，提高文化產品生產率.文化創意產品透過在創作、生產、傳播等各個環節中對數字、網路等現代資訊科技的應用，加快了文化創意企業的發展.
1.4文化產品的資金投入
資本是文化創意企業發展的核心要素之一，資本決定了企業的發展速度和起步規模及承受風險的能力，它是增強核心競爭力的重要手段和保障.文化產業作為一個具有高投入與高附加值，高風險與高贏利性特徵的行業，必須要有充足的資本投入，才能快速地發展壯大，實現利潤的持續增長.
2福建文化產業核心競爭力的現狀
2.1政府重視，規劃清晰，為文化產業核心競爭力
的發展創造了良好環境福建省自始至終都把文化建設作為重要的戰略規劃內容，將文化產業的發展作為經濟崛起的重要推動力，將其作為社會和諧發展的軟實力進行著力培育《.關於進一步推動福建文化產業發展若干政策》的印發不僅體現了文化產業在福建省經濟、社會發展中的重要戰略地位，而且為文化企業的快速發展創造了良好的政策環境.福建省對文化產業的發展與佈局進行了深入細緻的長遠規劃，制定了旨在推動文化產業快速發展的“310行動計劃”，即在全省重點培育10個重點文化產業園區、打造10強文化骨幹企業、爭取10家文化企業上市；《全省重點文化產業專案管理辦法》的出臺，為文化產業的集約化、科技化、國際化提供了有力的政策支援和環境保障.預計到2016年，文化產業增加值佔地區生產總值8％，成為我省國民經濟支柱性產業.
2.2文化品牌效應逐步增強
福建省以加強海峽兩岸文化交流為目標，著力發揮海西本土特色文化資源優勢，充分利用地理區位和國家政策支撐的兩大利好，不斷打造有影響力的文化品牌.海峽兩岸文博會、版博會、藝博會、金門書展……“文化＋會展”的產業模式，為吸引優勢專案產業入駐提供了新的捷徑，效果喜人.第四屆海峽兩岸文博會簽約總值達359.71億元，同比增長263.4%；349家臺灣企業參展，臺灣各縣市至少有1家企業參展，充分展現了海峽兩岸文化交流的巨大商機和美好前景.2013年度中國文化創意產業總評榜的十二大榜單中有8個榜單福建榜上有名，展現了福建文化產業發展的優勢和實力；《印象大紅袍》山水實景演出與武夷山的旅遊資源相依託成為福建省的文化名片之一；《有福之州》一曲傳唱大江南北，為福建省文化軟實力的提升錦上添花；福建省的木雕、根雕工藝產業在全國的知名度迅速提高，產業規模和發展速度已經名列前茅；古色古香、詩意盎然的三坊七巷成為福建歷史文化的重要縮影，列為中國十大歷史文化名街；福建本土動畫《烏龍小子2》登陸中央電視臺少兒頻道，向全國觀眾證明了福建動漫產業的實力……，這些典型的專案和案例為福建文化產業品牌效應的提升作出了巨大貢獻.
2.3文化產業資金投入逐步提高，融資方式多樣靈活
福建省設立了文化產業專項資金，成立了福建海峽文化產業投資基金，基金以股權投資方式的方式進行運作，為解決文化產業投融資問題提供了一條新的途徑，這也成為福建省文化產業創投領域的新亮點.除此以外，省委宣傳部與多家銀行合作，共同編制《福建省文化產業發展投融資規劃》，探索文化產業融資新模式，促進文化產業投融資主體建設，重點扶持電影電視、報刊出版、動漫遊戲、文化創意設計、網路新媒體等核心文化企業的發展.福建省“十二五”時期文化改革發展專項規劃中，提出的加快建立促進福建省文化產業叢集發展的多元化投融資渠道.2012年10月，省委宣傳部與國家開發銀行福建分行簽訂融資，計劃未來3-5年內，國家開發銀行將融資50億元支援省廣電網路集團發展壯大，融資30億元支援永定土樓客家文化發展，融資10億元支援泰寧古城旅遊文化發展.眾多專項資金的設立和融資平臺的成立，為福建省文化產業的規模發展和重點發展注入了充足的活水，為文化企業的快速發展壯大提供了強大的動力.
2.4文化產業人才培養機制日趨健全，層次逐步提高
閩南師範大學（文化產業管理專業）入選2013年度中國文化創意產業學術研究十大領軍院校，廈門大學文化創意產業與投資高階研修班入選2013年度中國文化創意產業十大高階培訓品牌，顯示出福建省較強的人才培養實力.福建農林大學、廈門理工學院、福建師範大學、閩南師範大學4所高校開設了文化產業管理專業，每年可以培養200多名文化產業管理的本科人才.2011年福建文化產業從業人員約為75.2萬人，並呈現逐年快速增長的趨勢.在2012年福建的科技競爭力在我國各省域的排名為第10位，較為充足的科技人員為福建文化產業的發展提供了充足的人力資源.
3提升福建省文化產業核心競爭力的對策
3.1全面開發海西傳統文化資源，進行多元化運作
第一，進一步推動福建影視產業的發展.影視業是一個充滿機遇和挑戰的行業，需要大量的資金投入和較強風險承受能力，但也是高收益、高產出的行業，一部本土影視作品的成功對區域知名度的提高有著重要意義，對其他文化行業的帶動作用也是非常巨大的.福建省除了繼續在動漫產業上做大做強外，還應在電影、電視劇的製作上發力，充分發掘福建的歷史文化資源和海峽兩岸的感人故事，拍攝出帶有福建本土特色又能引起廣大共鳴的優秀影視作品.第二，將民間手工藝術品作為一個重要的行業進行發展規劃.隨著旅遊業和藝術品收藏行業的發展，民間手工藝品的市場前景和價值也日益受到重視.現階段，福建民間手工藝品主打的是雕刻藝術，特別是壽山石和楠木雕刻藝術，但是由於材質的價格昂貴，只要稍加藝術處理就能產生較好的經濟效益，因此具有代表性的高階藝術品還是較為缺乏，因此必須面向國內外市場打造高階精品.另外，福建的工藝品行業一方面應當重視智慧財產權方面的保護，特別是要注重對地理標示的註冊和保護；另一方面應當注重藝術風格的塑造和堅持，堅持具有海西本土民俗氣息的藝術風格，同時將海上絲綢之路的歷史底蘊與兩岸統一情懷融入其中.藝術風格的獨特性和藝術品的內涵體現將會是福建民間藝術品堅持“本真”，享譽四海的成功所在.
3.2建立專項資金、創新融資渠道
首先，政府應當對符合福建省區域文化產業發展規劃的良好專案和企業提供專項資金支援，促進其穩定、快速的發展；其次，政府要為文化產業提供良好的金融環境，透過政府擔保或者與銀行合作等方式為文化企業融資提供便利，專門為文化產業行業開發新型的融資產品和信貸產品，對於典型文化企業可以為其提供擔保貸款或貼息貸款，促進其快速發展；其次，政府、金融機構和文化企業應進一步加強合作，成立文化產業發展互助基金，進一步擴大文化產業專項基金的規模，豐富文化產業基金形式；最後，政府和企業應當密切與全國性和國際性的文化產業基金合作，充分利用網路交易平臺，擴寬融資渠道，吸引優質資金和先進的運營模式進入福建，為本區域的文化產業發展注入新的活力.總之，必須透過政策支援帶動資金支援、透過投資環境的改善來豐富融資渠道，充分運用市場手段刺激文化產業的發展，引導文化產業進一步加強創新，以更加靈活、多元的融資思維和方式進行融資活動，並結合福建的實際商業環境，形成具有福建特色的.文化投融資體制.
3.3注重人才培養，提升創意水平
政府應鼓勵省內高校開設文化產業相關專業，並根據市場需求對相關專業培養計劃的調整進行指導；文化企業應當加強與高等院校和中等職業院校合作交流，透過定向培養、聯合培養、定製培養等方式，為自身企業發展培養優秀的人才；政府、企業和學校應當合作建立文化產業培訓基地、社會實踐基地，為提升專業學生的動手、實踐能力創造良好的條件；建立文化產業專項獎學金，鼓勵省內生源報考文化產業相關專業，特別是要鼓勵傳統手工藝、非物質文化遺產的人才培養，為傳統文化藝術的傳承貢獻力量.將文化產業人才列入福建省的人才引進計劃，同時設立專項資金，鼓勵高等院校和企業引進高層次文化產業人次.對投身福建產業發展，工作成績突出的引進人才要設立獎勵基金，對其進行物質激勵.對於引進人才不僅要在物質上予以激勵，還應在精神上給予人文關懷.
3.4突出特色，創新營銷，注重文化產業品牌打造
把握福建文化產業的獨特本質，採用創新性和多樣性的營銷手段，提高福建區域的知名度，打造文化產業特色品牌.第一，差異化概念營銷.透過特色品牌和文化產業營銷概念的凝練，以短小精悍的、耳目一新的文字表述，或者別具一格的圖案、形象，使文化產品與營銷概念在消費者心中迅速建立品牌聯想.福建地區可以重點突出少數民族地區的文化風格、海峽兩岸情懷、海上絲綢之路等特有的文化資源特點，將特色民俗文化和特色產品結合，打造自己的差異化概念.例如，上街鎮可以著力打造“中國木雕第一鎮”“,名木飄香?福建閩侯”等品牌形象，永定縣可以大力宣傳自己的“中國最美土樓”，閩西地區可以打造“畲族原生態、客家美食多”的品牌形象.在對外區域宣傳的時候，福建省可以重點突出“海上絲路，唯美福建”的區位特點，將福建的知名度快速提高.第二，體驗營銷.體驗營銷方式以消費體驗為核心，以誘導性消費為目的，以高水準的消費體驗使消費者產生消費粘性.體驗營銷先將良好的消費體驗呈現在消費者面前，再使消費者產生消費衝動，使消費者感到這樣的消費是值得的.體驗營銷的宗旨是讓消費者在體驗中消費，在消費中享受.福建的“農家樂”“、度假村”就是一種典型的體驗式營銷，促使消費者在具有少數民族風情的農家特殊文化氣氛的體驗中消費，享受那種獨有的樂趣，也使“農家樂”成為一種新的消費方式.除此之外，民俗文化村將旅遊、購物、餐飲、休閒融為一體的多種經營，節假日的促銷活動，個性旅遊紀念品的定製，服務水平的提高，都是可以推廣的體驗營銷方式.越高明的營銷手段，越需要良好的產品和服務為依託.體驗營銷對產品和服務的質量要求更加苛刻，這也是營銷的根本所在.總之，福建地區應當不斷提升文化產業核心競爭力，逐步改善行業環境，做好產業規劃，擴寬融資渠道，提高從業人員的專業技術水平，塑造知名品牌，藉助21世紀海上絲綢之路、平潭自貿區的發展契機，將福建文化產業做大做強.
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