從文化順應戰略的角度剖析汽車節目外鄉化的論文
從文化順應戰略的角度剖析汽車節目外鄉化的論文
時下《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等引進版權節目取得了宏大的勝利，與此同時，新世紀中國汽車工業也得到了十分疾速的開展，汽車文化也漸漸進入人們的生活視野。在這樣的雙重背景下，隨同而來的是汽車節目的開展。例如東方衛視2014年推出的汽車節目《巔峰拍檔》，引進於英國BBC的王牌綜藝《Top Gear》。原版節目憑仗其奢華製造、新奇創意、火爆幽默的特徵，在英國獲得了宏大的勝利，曾經構成了一套具有中心競爭力的節目形式。和BBC原版節目一樣，《巔峰拍檔》同樣運用了大投資和大製造，且主創人員大多為《Top Gear》原班人馬，但卻沒能複製原版節目的勝利，在收視率上表現平淡，受眾反響欠佳，與原版節目構成了鮮明的比照。
文化順應論以為，“兩個族群和群體之間，由於有著跨文化傳播的理想，招致兩種文化互相接觸碰撞。文化順應是一種過程，一種處於不同文化圈內人們彼此接觸後互相諧和、改動的過程，彼此的接觸常常表現在日常媒介的運用上。”①文化順應的戰略主要包括整合、異化、別離與邊緣化。整合與異化表現為文化相融的一面，別離與邊緣化表現為文化相排擠的一面。電視節目的`文化層面能夠從節目理念、內容與方式來劃分，其文化順應戰略能夠分為相融與相斥兩方面。
一、節目理念的相融與相斥
相融：原版《Top Gear》的節目理念之一就是大明星、大製造、大局面，節目呈現出的是真實且毫無限制的狂歡。節目組能夠應用十幾輛汽車在足球場上踢足球、讓汽車和飛機競賽、駕駛汽車穿越世界各地等，只需編導和觀眾能想到的，節目組都會在毫不思索本錢的狀況下想方法完成。東方衛視引進製造的《巔峰拍檔》投入了大量的資金，可謂中國綜藝節目之最，它將原版節目中的環節簡直全部移植過來，包括最燒錢的超級測試環節。在節目中我們能夠看到各種豪車會聚，在第一時節目裡，這個環節的每分鐘費用到達了20萬。在掌管人方面，第一季請來了程雷、任賢齊和田亮三位明星。能夠說，《巔峰拍檔》在節目理念上與原版節目大致是相同的，都是經過大明星、大製造、大局面來完成狂歡的目的，這是兩檔節目在理念上的相融。
相斥：由於英國汽車文化和中國汽車文化的不同，兩檔節目自然在節目理念上有不同點。英國原版《Top Gear》的中心是汽車秀，三位明星掌管人經過汽車率領觀眾狂歡。汽車是主體，掌管人是客體，節目的重點是放在汽車以及汽車文化上。東方衛視版的《巔峰拍檔》的實踐中心是真人秀，汽車是三位掌管人進行表現的一個工具，掌管人是主體，而汽車卻是客體。有觀眾曾經評論說，田亮是在錄製汽車版的《爸爸去哪兒》。這關於節目受眾來講是不能承受的，在《Top Gear》沒有原版引入中國之前，中國觀眾大多是經過各種渠道觀看英國原版節目，已習氣了原版的節目真正中心內涵——汽車文化，而當《巔峰拍檔》的節目中心以一種真人秀方式表現出來的時分，以前的受眾無法承受，而新的受眾由於中國汽車文化方面的要素影響，也承受不了這樣的內容中心。
二、節目內容的相融與排擠
相融：原版節目的節目內容能夠分為兩大塊，一是試車、二是駕車長途探險競賽。《巔峰拍檔》的節目內容也主要是由這兩大塊組成。原版節目《Top Gear》和《巔峰拍檔》之所以能在節目內容上具有很高的類似度，緣由有兩方面，一是由於節目內涵理念的緣由，在客觀上請求引進版權節目要在視覺效果和內容呈現上，到達和原版節目一樣的效果。二是由於社會、經濟和天文緣由決議的。社會緣由是英國和中國都具有著龐大的汽車市場，依據中國汽車工業協會和中國乘用車結合會初步統計，2009年中國汽車產銷超越1350萬輛，成為世界汽車產銷第一大國。②經濟緣由是中國經濟快速開展，提供了一定的經濟根底，人們關於汽車的需求逐年增長；天文緣由是中國疆土面積寬廣，天文環境複雜多樣，能夠支援做到像原版節目一樣的長途駕駛探險。值得關注的是，在第二時節目中，《巔峰拍檔》主創均為英國原版節目的原班人馬，在節目內容流程、劇本創意和節目拍攝上力圖做到與原版節目相同，打造原汁原味的《Top Gear》。
相斥：固然《Top Gear》和《巔峰拍檔》在節目內容設定上是根本相同的，但這兩檔節目在細節內容的表現上還是有很大差異的，這也是由兩國汽車文化的不同形成的。例如，在原版節目中，掌管人都長期從事和汽車相關的工作，以至掌管人哈蒙德還有賽車駕照，他們對各種汽車瞭如指掌，且都有豐厚的駕駛經歷，在節目裡熟能生巧，整個節目在三個專業人士帶動下，營造了良好的氣氛。但是，在《巔峰拍檔》第一季中，三個明星掌管人中只要任賢齊對汽車及汽車文化相對理解，其他兩人則不契合汽車秀節目掌管人的請求。這樣的掌管人搭配最終招致整個節目在作風上與汽車節目不相匹配。既沒有體會到原版節目中掌管人設定的精華，也沒有勝利融入外鄉特徵，這是《巔峰拍檔》在外鄉化過程中的一個嚴重缺陷。遭到英國汽車改裝文化的影響，《Top Gear》節目裡經常會呈現三位明星掌管人為了某個實驗，本人改裝汽車競賽的內容，而在中國引進版的《巔峰拍檔》中，節目組將這些內容交換為和我們社會問題息息相關的內容，例如，節目針對校車平安問題特地做了一次檢驗，用來測試校車在撞擊和落水狀況下的平安表現，這表現的是《巔峰拍檔》在外鄉化過程中的順應與改動。
三、節目方式的相融與排擠
相融：節目形態是電視節目設計的根本形式，包括節目的構成要素、構造、播出方式、節目規則、剪輯方式等。在節目環節設定上，由於是版權引進節目，東方衛視版《巔峰拍檔》和原版《Top Gear》在環節設定上是比擬相似的，都包括試駕環節、明星低價車環節、圈速排行榜、測試賽道和冒險應戰等環節。節目的主要錄製地點有兩個，一個是在空闊的倉庫裡，掌管人站在一個臺子上，四周圍滿觀眾；另外一個是賽車跑道，汽車測試和各種試駕都在這裡進行。節目的掌管人皆為大明星。節目的主要道具都是豪車，在英國原版節目《Top Gear》和東方衛視版《巔峰拍檔》中，各種豪車頻頻出鏡，包括邁凱倫、帕加尼、法拉利等等，賺足了觀眾的眼球。
相斥：原版節目《Top Gear》和東方衛視版《巔峰拍檔》在環節設定上也有不同的中央，原版《Top Gear》節目環節包括：試駕環節、明星開低價車環節、酷車牆、新聞、圈速排行榜、測試賽道和應戰冒險。東方衛視版《巔峰拍檔》的節目環節和原版相比數量有所增減且次第有變化，包括：超級測試、明星圈速榜、應戰冒險和資訊脫口秀。緣由就是兩國汽車文化環境不同，某些原版《Top Gear》中的環節不能惹起國內觀眾的共鳴，所以不合適在版權引進的《巔峰拍檔》中呈現。在英國原版節目明星開實惠型車環節中，節目組為試駕明星提供的都是手動擋汽車；反觀《巔峰拍檔》，在明星開實惠型車環節裡，試駕車卻換成了自動擋車型。這些節目方式的差別，不只表現了兩國汽車文化的不同，同時表現了《巔峰拍檔》這檔節目在外鄉化改動過程中的努力。
三、結語
受眾偏好於與本國文化類似的和接近其文化心理的節目內容，並由此產生熟習感和接近感，這種求同的心理動機是文化順應論的內在機制。關於電視節目來將，引入國外版權節目的同時，要把握節目的共性與個性，共性是不同文化的群體共同承受與喜歡的區域性，個性是本民族所獨有的文化價值觀，節目外鄉化即堅持共性，並將個性外鄉化。③從引進類節目的共性上剖析《巔峰拍檔》節目，能夠發現引進類節目若要在外鄉化程序中完成勝利磨合，必需在儲存原版節目的精髓前提下進行恰當轉型。從引進類節目的個性上來看，必需正視英國汽車文化與中國汽車文化的異同，並在節目理念、節目內容和節目方式上做到外鄉化順應與改動。