江格爾文化旅遊開發探索論文
江格爾文化旅遊開發探索論文
一、江格爾文化旅遊開發現狀分析
(一)江格爾文化旅遊開發的核心優勢。
1. 資源價值的驅動。《江格爾》是中國三大民族英雄史詩之一，其唯一性、獨特性是和布克賽爾發展旅遊的文化底蘊、資源本底，是和布克賽爾旅遊發展必須把握的一條主線。同時，東歸文化、民族文化以及各種自然資源可以形成差異化的產品，是江格爾文化旅遊產品的提升與推廣以及品牌塑造的強大驅動力。
2. 旅遊消費的拉動。和布克賽爾處在塔城、鄰克拉瑪依、阿勒泰的中心，距烏魯木齊 495 公里。近些年，烏魯木齊都市圈、克拉瑪依等城市的快速發展，帶來旅遊需求外溢，給文化旅遊、休閒度假的發展帶來契機。和布克賽爾縣境內有 G217、S318、S225 等穿過，交通十分便利，且為新疆北部喀納斯遊線的過境地。如此良好的交通和區位條件為江格爾文化旅遊提供了巨大的後備客源。
3. 文化品牌的拉動。2006 年江格爾文化入選首批國家非物質文化遺產，使其知名度大大提升。和布克賽爾被譽為“江格爾的故鄉”，被選定為《江格爾》田野研究基地;《江格爾》國際研討會、阿肯彈唱會、那達慕大會、江格爾文化旅遊節等重大節事活動的成功舉辦，為和布克賽爾贏得了很好的口碑，對江格爾文化旅遊的開展起著巨大的拉動作用。
4. 政府的強力推動。國家旅遊局、文化部等相關部門陸續出臺了《國家旅遊局關於進一步促進旅遊業發展的意見》《文化產業振興規劃》等有利於文化旅遊發展的相關政策;新疆各級政府也對江格爾文化開發持強烈意願;和布克賽爾政府及相關部門也制定了“文化強縣”的戰略部署，加之新疆區域振興帶來產業發展以及資金、稅收等優惠政策，江格爾文化旅遊的發展獲得了強大的政策保障。
(二)江格爾文化旅遊發展的主要障礙。
目前，和布克賽爾文化旅遊迅速發展並引起轟動效應還面臨著一系列障礙。
1. 地處邊疆缺乏人氣。和布克賽爾縣處於新疆西北邊陲，地廣人稀，這就決定了和布克賽爾文化旅遊產業的發展不能走諸如杭州、西安等地的常規道路———以文化旅遊凝聚文化產業和配套產業，促進消費、稅收和土地升值。和布克賽爾縣文化旅遊發展要另闢新路，找出適合其發展的模式。
2. 文化資源開發難度較大。文化資源的開發需要透過形象化、創意化、藝術化的手段進行包裝，才能將文化資源轉化為文化產品，再透過市場的運作才能轉變為商品贏得經濟效益，這個過程具有較大的難度。
3. 缺乏龍頭引爆專案。區域旅遊發展需要具有拉動作用的龍頭專案，特別是像新疆、西藏等地廣人稀的區域旅遊發展。和布克賽爾目前的所有景區都不具備拉動其文化旅遊發展的能力，所以還不足以吸引核心客源，需要培育一個龍頭專案來帶動區域旅遊的全面崛起。
4. 景區離散分佈。目前，和布克賽爾以江格爾文化為主題的景區包括王爺府、江格爾文化廣場、江格爾影劇院、江格爾敖包、江格爾民俗風情園等，包羅眾多，而且空間跨度較大，景區的離散分佈加大了資源的整合與產業要素配套的難度，為景區的共同打造和相互帶動造成困難。
二、江格爾文化旅遊開發理念的轉換
綜上分析，和布克賽爾江格爾文化旅遊的發展面臨著如何針對其特殊的地理區位、經濟條件和發展狀況，有效提煉江格爾文化符號價值，並結合市場需求進行創新，轉化為文化經濟價值，實現文化旅遊大發展的問題。在開發的過程中，首先要進行傳統開發理念的轉換，從如下幾方面確立整體發展的新理念。
(一)基於國際化視野的大和布克賽爾發展理念。
依託江格爾文化的歷史文化地位、新疆是“絲綢之路遊”的核心節點以及區域振興伴生的區域城市的快速擴張等優勢，和布克賽爾要走出一般區域性旅遊區的侷限，以國際視野打造具有前瞻性、引領性的開放式綜合性文化旅遊景區，充分釋放文化旅遊發展的潛力。
(二)基於主題內深外延的大旅遊發展理念。
和布克賽爾旅遊發展要立足於“大旅遊”“大文化”的理念，圍繞旅遊發展的核心主題，透過主題的深入挖掘與橫向擴充套件，將文化旅遊產業做大做強。一方面，擺脫傳統的宗教朝聖和文化觀光的初淺層面的文化旅遊形式，向文化休閒、文化體驗、文化娛樂等深層面拓深;另一方面，進行主題外延，開發“大江格爾文化”，在旅遊開發的過程中整合東歸文化、民族文化等，形成“江格爾文化為招牌，多元文化輔助”的大文化格局。
(三)基於“文化遺產 + 休閒經濟”的大產業發展理念。
大產業就是做大文化產業，把產業做大。在以江格爾文化旅遊為核心的產業發展的過程中，將“文化遺產 + 休閒經濟”的全程創意理念貫穿到產業、功能、業態、規劃、景觀、運營等各個環節，涵蓋文化產業的多個領域，如出版印刷、影視傳播、文化旅遊、工藝設計等，形成和布克賽爾文化大產業組合。
(四) 基於複合型功能匯入的大整合發展理念。
大整合發展理念，即打破常規的整合思維，進行文化旅遊產業與相關產業的大整合，實現複合型功能的匯入。在發展江格爾文化休閒、旅遊節慶等旅遊核心專案的同時，透過與生產產業、地產產業、休閒娛樂產業、餐飲飯店產業、城市基礎設施建設等整合，實現旅遊核心功能的外延。
(五)基於“文旅結合”的動態開發保護理念。
文化是文化旅遊的主體資源與靈魂，有生命週期和演變程序。在進行江格爾文化旅遊的開發中，要注重江格爾文化的原真性保護及其傳承，避免因遭受現代文化的衝擊而喪失了其原有的吸引力。結合政府的主動保護、企業的責任性保護以及社群居民的自發性保護，從靜態實物的維持與動態風情的繁衍做好文化的傳承保護工作，把握和平衡好文化與旅遊共生互贏的關係。
三、江格爾文化旅遊開發策劃思路
(一) 基於產業整合設計手法的整體發展定位。
產業整合既是文化旅遊產品開發所應遵循的原則，也是重要的設計手法之一。文化旅遊產品的策劃是一個系統工程，各部分相互融合又相互制約，成為一個有機整體，其中任何一個環節的短板都會影響整個產業的發展。
在江格爾文化旅遊開發的過程中，要以全域性的理念來把握整個專案，以江格爾文化為主線貫穿六要素產業，打造設施完善、環境優美、服務一流的旅遊組團，樹立“江格爾文化旅遊”旅遊品牌，培育文化旅遊產業強勁發展的業態。堅持對江格爾文化資源進行主題化、集約化開發，本著打造一個集“文化體驗 + 休閒度假 + 商務會議 + 城鎮配套 +產業孵化……”等功能於一體的文化休閒基地，使江格爾文化成為和布克賽爾旅遊騰飛的翅膀，同時發揮旅遊產業的關聯帶動作用，融合第一、二產業，形成產業整合優勢。
(二) 基於場景變換設計手法的旅遊空間策劃。
對於文化旅遊產品的策劃，場景變換法的目的是使無形文化有形化、情境化、主題化。其核心思路是透過創意手段，使抽象的文化具象化、無形的風情固化;透過不同場景的變換演繹，設計出各種獨特的旅遊精品。
基於此設計思路，在江格爾文化旅遊的整體空間佈局上，以現有資源佈局為基礎，透過對各區域進行功能整合，策劃“一心:以和布克賽爾鎮為載體的‘城市江格爾’;兩翼:以莫特格鄉的白樺林景區及準噶爾古城遺址為載體的‘草原江格爾’、以江格爾民俗風情園為載體的‘鄉野江格爾’”的格局。透過特色空間組合，創造不同場景下的江格爾文化旅遊產品，豐富江格爾文化旅遊主題，為遊客提供不同場景下的文化體驗。
1. 城市江格爾———江格爾小鎮的策劃思路。城市江格爾打造的主要著眼點是實現旅遊功能、文化功能和城市附屬功能的有機結合。以和布克賽爾縣縣城為主要載體，以旅遊景區建設為切入點，結合城市建設，在城市功能逐步完善的基礎上載入旅遊觀賞和接待功能，打造江格爾文化旅遊小鎮。
以江格爾文化為主題，載入東歸文化、蒙古族文化元素，進行城市景觀改造、旅遊專案建設、旅遊配套服務完善。遵循“市場適應性、可實施操作性、可盈利性、可招商性”原則進行江格爾小鎮的產業形態和商業業態的完善和設計。江格爾小鎮打造的主要業態型別要囊括文化景點、旅遊購物、酒店叢集、旅遊娛樂、旅遊節慶、旅遊房產、城市休閒等，重點進行江格爾文化客廳(以江格爾文化廣場為核心的綜合旅遊片區)、江格爾藝術宮、江格爾主題酒店、江格爾主題步行街、江格爾影劇院等旅遊節點的打造，以及江格爾文化國際研討會、江格爾文化旅遊節等重大節事活動的策劃。
2. 草原江格爾———白樺林景區及準噶爾古城遺址聯合打造。草原江格爾的核心切入點是體現自然景觀與文化景觀的完美結合。白樺林景區和準噶爾古城遺址僅千米之隔，處在和布克賽爾鎮的近郊，周邊自然環境良好，在空間上有很好的組合優勢。策劃透過創意方式將二者連通，聯合打造為文化與自然相結合的文化型生態旅遊區。在景區建設的同時，於靜態的自然景觀中融入江格爾文化、蒙古族文化、哈薩克族文化等地方本源文化及注入愛情文化等新主題文化的方式，打造型別多樣且富有參與性、娛樂性的旅遊產品，賦予其“草原江格爾”主題。園區內主要配套草原江格爾露天演藝園、白樺林浪漫風情園、準噶爾古城文化博物館、草原溼地木棧道遊憩觀光走廊等大型主題專案，為遊客提供優美自然環境下，在視覺、聽覺、感覺上均具有震撼力的文化體驗大餐。
3. 鄉野江格爾———江格爾民俗風情園提升策劃。鄉野江格爾打造的出發點是實現資源貧乏狀況下文化傳承與現代創意的融合。以現有江格爾民俗風情園為載體，對其進行提升與包裝，致力於打造北疆遊線之特色驛站，分流喀納斯旅遊帶來的龐大過境客源。核心思路是“因牧而鄉，因廣而野，因動而動，因地而利”創造獨特的“動感草原”體驗場景。依託其位於 G217 和 S318 交匯處及鄰近伊克烏圖布拉克牧場的區位優勢，透過鄉間生活的真實再現、各種娛樂活動的策劃、優質服務的提供等，打造以和布克賽爾蒙古族的鄉野民俗風情體驗為特色的“動感十足的民俗大觀園”，與“城市江格爾”“草原江格爾”相呼應，構建特色場景下的多元化文化旅遊產品組團。其支撐專案主要包括東歸文化園、草原遊憩驛站、自駕車露營地的打造及地方節慶活動的舉辦。
(三) 基於感覺觸動設計手段的體驗專案設計。
感覺觸動的設計手法側重使旅遊產品帶給遊客以視覺、聽覺、味覺、觸覺、意覺等多方面的刺激，為遊者創造全方位的動情體驗。主要是透過實物的色彩、人物的服飾、美妙的音樂、獨特的飲食、真實的參與、唯美意境等的展現，使遊客得到一次別樣的經歷。遊客獲得身心的觸動，最主要的方式是透過親自參與，感受旅遊地特有的風情。
基於增強遊客參與性且豐富文化旅遊內涵的目的，策劃建設江格爾換乘中心，提供馬、駱駝等具有民族特色的傳統交通工具，連通各核心旅遊片區。核心思路是透過交通方式的變換，增加江格爾文化旅遊場景轉換過程的趣味性與體驗性，迎合遊客求新、求異的心理。考慮到白樺林景區和準噶爾古城距離和布克賽爾鎮約 4 ～ 5 公里，設定和布克賽爾鎮—白樺林景區與和布克賽爾鎮—準噶爾古城兩條換乘路線，遊客可根據自身的喜好來選擇換乘方案。
(四)基於動靜結合手法的實景演出娛樂專案設計。
動靜結合、張弛有道，是每個旅遊產品設計需要的要點。動靜結合，以動為亮點，以靜為主體，相得益彰，是文化型旅遊產品成功打造的標誌之一。
在專案策劃中，動一般體現為參與型體驗的民俗風情產品，如歌舞演藝;靜一般是具有文化品位的觀賞型、感悟型產品，如文化建築、歷史遺蹟等。動態的產品更容易引起遊客的`共鳴，其中突出民族文化、民俗特色，凸顯地域風格，將舞臺藝術實景化、實景生活藝術化的實景演出劇是最受人們青睞的娛樂專案之一。
江格爾流傳至今，已經成為了一種頗具民族特色的彈唱形式。出於打造動態旅遊專案、讓遊客有玩頭的目的，以白樺林為現實背景，策劃包裝一部“江格爾實景演出劇”，充分展示江格爾說唱藝術。
以江格爾故事內容和江格爾發展歷程為背景，以江格爾的身世及其事件為舞臺劇情，綜合利用光、聲、畫、舞臺特效，以及朗誦、彈唱、舞蹈、數字、與遊客互動等多種藝術表現形式，以結義、愛情、征戰、英雄等為主題，再現“江格爾”那些埋藏於歷史深幕中的人和事，形成古今交融、人物交融、說唱交融的意境。將其打造成國內知名的江格爾大型藝術演出、新疆地區的旅遊特色專案，成為和布克賽爾提升旅遊知名度和聚集人氣和財氣，聚焦遊客眼球的核心專案(和布克賽爾蒙古自治縣旅遊發展總體規劃)。
四、江格爾文化旅遊發展措施與保障
(一)保護和改造小鎮風貌。
和布克賽爾鎮將是未來文化旅遊的精品景區和核心集散地，營造獨特江格爾小鎮風貌是關鍵。首先應加大對王爺府等歷史遺存建築的修護以及周邊環境改造力度。政府對於新建的建築體要加以控制，統一規劃，融入民族文化元素，凸顯江格爾文化主題。
(二)積極改善配套設施。
基礎設施方面，積極完成江格爾主題街巷道路以及各景區外部交通的修繕工作，實現每個節點的順暢銜接;接待設施方面，透過招商或政府投資等方式，新建一批蒙古族主題特色賓館、酒店、餐館及換乘中心等，完善“吃、住、行、遊、購、娛”六大要素體系，逐步形成高中低檔結合的接待能力。
(三)樹立明確主題形象。
透過系列江格爾文化旅遊產品的打造、相關設施與服務的配套等措施，在江格爾文化旅遊產業培育的初期快速確立“江格爾文化休閒基地”的主題，為和布克賽爾吸引強大的人氣，為成熟期的品牌經營創造基礎。
(四)啟動核心主體工程。
江格爾文化旅遊產業的培育是一個系統工程，不可能一蹴而就，需要循序漸進地開展，透過核心專案的帶動作用逐步壯大。江格爾小鎮的打造是整個工程的核心亮點，要突破傳統專案 “基礎配套———旅遊產品———市場突破”的發展歷程，依託和布克賽爾強大的過境客源及周邊客源，舉全縣之力，透過江格爾客廳、江格爾宮等特色專案進行核心引爆，製造賣點，迅速開啟市場，進而帶動整個江格爾文化旅遊組團的發展。
(五)辦好一流的節會、完善一流的文化設施、
培育一流的產業。堅持“擇時辦節，常年辦會”的思路，以高標準進行節會的策劃設計，全力做好做大江格爾文化旅遊節、那達慕大會、阿肯彈唱會、江格爾學術研討會等特色節會，努力將其打造成為和布克賽爾文化對外開放的平臺和經典文化品牌;圍繞打造“中國江格爾文化旅遊休閒基地”的核心主題，推進文化名縣戰略，堅持“文化體驗、生態人居、市政配套”等三大功能綜合體現的原則，集中力量加快江格爾文化廣場的提升、江格爾宮的建設、江格爾主題步行街的改造等工程，不斷提高和布克賽爾承接高層次節會的能力;大力推進精品景區、文化品牌、休閒產品等的建設，逐步繁榮和布克賽爾的文化旅遊、餐飲住宿、商務會議以及各種商業業態，成立江格爾文化產業運作公司，搭建起文化旅遊產業運作、營銷、投融資發展平臺，形成要素齊全的江格爾文化產業鏈。
(六)堅持政府主導、企業運作、社群參與的保障策略。
政府要充分發揮旅遊開發過程中的宏觀調控、部門協調等作用，從規章政策等方面對江格爾文化旅遊發展中的歷史遺存保護、基礎設施建設、規劃開發、招商投資、市場營銷、財政稅收、公共管理、居民安置等進行有效協調與扶持，保障旅遊發展的宏觀環境的最佳化;企業是市場的主體，是政府和市場的橋樑。江格爾文化旅遊的發展需要藉助企業的運作資本和運作制度，透過政府組建開發公司並委託其負責運營或市場直接接入旅遊行業運營方式來進行運作，實現文化旅遊產業的發展壯大;社群居民是旅遊開發的重要人力資源與相關利益者之一。在江格爾文化旅遊開發的過程中，要注重維護社群居民的利益，透過旅遊商品的生產與銷售、參與江格爾彈唱文藝表演、進行旅遊接待等形式，為其提供剩餘勞動力轉移、增加收入的機會，以促進旅遊業的長遠發展及社會的穩定。