民族旅遊文化客觀本真性的意義論文

　　［摘要］對於旅遊物件物真實性的討論衍生出了客觀本真性的概念，客觀主義的研究正規化也被廣泛用於探尋旅遊物件物的本真性要素。維護和保持客觀本真性對於保護民族文化、維繫民族旅遊目的地可持續發展、滿足遊客本真性體驗訴求等具有重要意義。因此，構建民族旅遊文化客觀本真性的保真模型，不僅具有理論價值，也具有較強的可操作性。

　　［關鍵詞］民族旅遊文化；客觀本真性；本真性要素；保真多維度；具體語境

　　［中圖分類號］Ｇ０３［文獻標識碼］Ａ［文章編號］１００９－９５０６（２０１５）１１－００３９－０５

　　民族文化是民族旅遊目的地可持續發展的靈魂。從“民族文化”到“民族旅遊文化”，文化經歷了被選擇、被建構、被展示的商業化過程，民族文化也因此體現出更豐厚的經濟價值和社會價值。然而在民族文化商業化的過程中，存在過濾性選擇、扭曲性建構、迎合性展示的過度開發現象，致使民族文化在旅遊語境中逐漸失真變味。本真性理論為“民族文化”到“民族旅遊文化”的轉變提供理論支撐，本文嘗試回到本真性理論的起始點———“何為真實”，解讀客觀本真性的概念及其重要意義，概括民族旅遊文化客觀本真性的要素，構建守護民族旅遊文化客觀本真性的模型，探究具有可操作性的方法，目的在於保護民族旅遊目的地可持續發展的靈魂，提升遊客的本真體驗。

　　一、客觀本真性的文獻回顧

　　本真性一詞出自海德格爾的《存在與時間》，博物館學將“本真性”概念用來描述和鑑定展品的真實性，之後被借用到旅遊研究中，激發了眾多學者的研究熱情。麥克康耐爾認為，旅遊幫助人們逃避異化的、無意義的現代生活，為遊客創造純淨的、原始的、自然的、不受現代文明破壞的體驗機會，因此，尋找本真性、瞭解旅遊地居民的真實生活成為遊客旅遊的真正動機①。科恩也表示遠古、原始、自然、異域的形象是多數遊客出遊的預期②。在此理論引導下，學者開始探尋旅遊物件物的客觀本真性，尋求旅遊客體的真實存在，並提出了客觀本真性的概念，進而引入客觀主義研究正規化，提出了客觀主義本真性的研究框架。

　　客觀本真性強調本真性是旅遊物件物本身固有的一種特性，遊客追求沒有經過設計和加工的、原汁原味的旅遊物件物。布林斯汀和麥克康耐爾認為客觀本真性可依據一定的標準進行測量和評估，而節日、儀式、美食、工藝品等則要看是否由本地人按照傳統來製作或組織①。

　　夏樸雷認為旅遊商品，例如手工藝品、節日、儀式、美食、服裝、建築等都根據一定的標準被描述為“本真的”或“非本真的”，這些標準包括是否由本地人根據本地習慣與傳統制作和加工。在這個意義上，本真性意味著傳統文化及其文化來源，是一種真正的、獨特的真實感②。王寧強調了本真性概念的適用情景：客觀本真性的確與某些旅遊型別是相關的，例如民族旅遊、歷史旅遊、文化旅遊等，這些旅遊型別涉及到空間異地性或時間歷史性③。

　　為了證明旅遊吸引物的真實性，實證主義成為常用的研究正規化，學者採用定量研究的方法，揭示旅遊物件物和旅遊目的地的本真性。李特瑞爾等在研究中討論了旅遊紀念品的真實性，他們深挖了旅遊紀念品應有的特徵，確定了遊客眼中影響旅遊紀念品真實性的因素，如獨特性、原本性、純正性、歷史文化特質、工匠的手藝、使用的材料，以及紀念品的審美性和實用功能④。

　　威特選取澳大利亞悉尼的岩石旅遊區作為研究案例，提取了１３個關於本真性的指標，其中４個指標關於“環境”，５個指標關於“活動”，另外４個指標關於“建築”⑤。瑞委拉和多德研究了遊客對墨西哥普埃布拉（Ｐｕｅｂｌａ）特拉維拉彩陶（Ｔａｌａｖｅｒａｐｏｔｔｅｒｙ）的本真性定義，提取了５個主要因子：外觀與用途、傳統與認證，獲取難度、本土生產、價格優惠，並且發現本地遊客更看中的是彩陶的外觀和認證，而國外遊客則更加在意彩陶是否為本地居民在本地所生產和加工⑥。

　　林龍飛等用因子分析法研究了民族文化旅遊產品的真實性評價體系，認為建築遺蹟、服飾、語言及口承文化、節慶及禮俗信仰是影響民族文化真實性的最重要因素，決定某地區民族文化真實性的最主要方面⑦。盧表示客觀本真性使遊客對旅遊物件物的真實性的感知⑧，但是在多數客觀主義學者眼中，客觀本真性不是由遊客來感知的，而是由專家來鑑定的，因為遊客感知到的本真性可能並不真實，可能是舞臺化的、虛擬的、模仿的，原因是遊客可能對旅遊物件物瞭解不多，遊客可能受媒體宣傳的影響而對旅遊物件物產生了某些刻板印象。在斯坦納等看來，客觀主義本真性不具備理論正規化特徵，應該擯棄，應該為更明確的術語取代，如真正的'、確實的、精準的、真實的、實情的等⑨，而不能因為概念的多元和模糊而否認客觀本真性的意義和價值。

　　二、民族旅遊文化客觀本真性的意義

　　縱觀本真性概念從客觀主義到建構主義、再到存在主義的發展脈絡，不難看出自從王寧“存在主義本真性”概念提出之後?瑏瑠，學術界更強調自我本真（ｓｅｌｆ－ｏｒｉｅｎｔｅｄａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ）的意義和訴求，強調遊客擺脫日常生活，在不同尋常的活動中更自由地成為自我和表達自我?瑏瑡，也強調旅遊對於存在主義本真性不是替代物，而是催化劑①。可是，存在主義本真性過於強調旅遊是一個自我表現、自我塑造、追尋本真的過程，存在主義者倡導的旅遊方式中，遊客更多地關注自己，與他人的溝通和交往的需要相對較少。而且，單純的存在本真性不能推匯出人們旅遊的原因。因此，真實性的定義應同時結合旅遊客體（旅遊物件物）和旅遊主體（遊客），忽視旅遊客體不利於旅遊業的持續發展。尤其是對民族旅遊，客體的“真實性”也許比主體的本真更為重要②。到訪民族旅遊目的地的遊客比遊覽自然山川的遊客更加註重客觀本真性，即在乎民族旅遊文化的真實性，因為存在主義的自我本真離不開旅遊物件物的真實。

　　民族旅遊目的地少數民族在旅遊活動中身兼多職，既是旅遊目的地主人、也是旅遊物件物，既銷售文化，也銷售自己。民族旅遊文化的客觀本真性讓本地少數民族能夠清晰地看到自己文化的歷史發展程序，能夠感受到自己文化的空間特徵，能夠保持傳統文化的活力。更為重要的是，本地少數民族透過參與民族文化客觀本真性的講解、展示、認證，能夠增強對自己民族文化的自豪感和自信心。同時，透過參與民族旅遊文化的開發與經營，本地少數民族重新認識和界定了自己文化的社會價值和經濟價值。少數民族主體的文化意識和文化自覺有利於民族文化的保護與傳承。此外，對於民族旅遊目的地來說，客觀本真性所提供的真實文化土壤和文化空間是遊客不遠千里到遙遠偏僻鄉鎮去體驗民族文化的原因，這也正是其旅遊開發和經營可持續發展的動力所在。民族旅遊文化異地複製模式在大眾旅遊時代曾經紅火一時，但隨著遊客旅遊頻率和旅遊經驗的增加，這種模式逐漸受到市場冷落。這一現象說明覆制的、虛擬的、人造的、真實環境缺位的民族旅遊文化難以讓遊客獲得客觀和主觀的本真體驗。總之，民族旅遊文化的客觀本真性對於遊客體驗、民族文化保護和民族旅遊目的地可持續發展具有重要意義，如何維持和保證民族旅遊文化的客觀本真性顯得迫在眉睫。

　　三、民族旅遊文化客觀本真性的保真框架

　　本文嘗試構建起民族旅遊文化保真模型，首先歸納出民族旅遊文化的客觀本真性應具備的要素：（１）源於真實的歷史時期。民族旅遊文化應該來源於某一真實的歷史時期，體現歷史事件和歷史人物，讓民族文化遊客不只是沉醉在傳說與神話之中，而散失了歷史感和時代感。（２）根植於真實的文化環境。民族旅遊文化離不開真實的自然與文化土壤，民族旅遊目的地建築風格、服裝飾品、飲食習慣、作息時間、生活方式、音樂藝術等文化事象都是當地少數民族在適應自然環境的過程中經年累月形成的，離開了物質環境的文化就變成了空中樓閣。（３）真實的原件和原物。真實的原件與原物的展示對於民族旅遊文化客觀本真性的貢獻是顯而易見的，並且在民族旅遊目的地原件原物展示是很容易做到的。（４）體現本地參與。本地參與不僅包括來自本地的材料、原料、商品、活動、時間等的參與，還包括了本地少數民族的親身參與和貢獻。（５）體現傳統思想和技藝。傳統是民族文化的重要構成，民族旅遊文化應儘量保持和展示少數民族的傳統哲學思想、樸素的宗教思想、傳統地生活方式、地道的手工藝製法、淳樸的音樂繪畫技藝、真實的儀式節日等。（６）伴有佐證或認證。由於遊客並不是文化學家、考古學家、人類學家等，遊客也並不總是知識淵博，他們或許還帶有先入為主的刻板印象，他們可能難以準確判斷旅遊物件物的客觀真實性，因此，民族旅遊文化的客觀本真性需要出示一些佐證以說服遊客何為真實，或者需要某些機構、專家、精英的認證以證實其真實性。圍繞民族旅遊文化的客觀本真性要素，本文總結出維護和保持民族旅遊文化客觀本真性的四大維度，即從時間、空間、地方和傳統等多角度守護本真性，並且每個維度之下附有具體的建議和措施，以保證該保真模型的可實施性和可操作性。

　　時間維度強調民族文化的本源，即要尊重時間、尊重歷史，從時間縱向上追溯民族文化的來源。在溯源過程中，民族文化的發生、發展脈絡將會隨著挖掘日漸清晰，而最終觸及到民族文化的真正本源，保證了民族旅遊文化的純正性和正宗性，並且在一定程度上杜絕了民族旅遊文化開發的無中生有、斷章取義現象。文化挖掘過程中收集的各種老照片、回憶錄、遺物、信件等是時間最有效的佐證。動態記錄歷史的影像資料，歷史學家、考古學家、人類學家等專家的認證，事件當事人、文化精英、德高望重者的認證等，增加了民族旅遊文化客觀本真性的可信度，同時也向遊客展示民族文化的歷史真實感和時代真實感。

　　民族旅遊文化客觀本真性的空間維度注重原地空間、非複製空間、原生態空間、旅遊舞臺化空間、非旅遊後臺空間。原地空間是民族旅遊目的地社群真實環境的客觀體現。非複製空間則指真實的建築空間、真實的生活空間、真實的活動空間，而不是在異地複製、模擬、再造，也不是隔離空間，將一個少數民族村落改造成一個民族文化博物館。原生態空間就是未受現代文明改變的、未受主流文化影響的、淳樸的、原生的物質環境與人際空間。旅遊舞臺化空間雖然在本質上屬於建構主義本真，但其舞臺化的取材往往源於客觀存在的民族文化，並且由於受遊客遊覽時間和旅遊成本所限，旅遊舞臺化空間被認為是民族文化體驗最直接的方式，因此要求舞臺化空間應儘量真實反映民族文化。非旅遊的後臺空間是民族旅遊目的地社群居民專屬的空間，是不向外來者展示的空間，該空間有助於保護少數民族居民的個人隱私，更有利於保護民族文化的純正性和真實性；關閉該空間給遊客帶來的神秘感和遺憾感不但不會減少本真性體驗，相反可能會增加體驗的真實感和“可遇而不可求”的幸福感。

　　從地方角度來維護民族旅遊文化的本真性，強調本地少數民族居民作為旅遊物件物的重要貢獻，他們的外貌、言行、服飾、性格等都是民族文化本真性的構成要素。近年來古城旅遊興起，出於經濟原因古城居民移出古城，造成的古城“空巢”和“人口置換”大大破壞了古城文化的本真性，雲南麗江古城等都存在相似的問題。其次，研究者不止一次地強調客觀本真性的標準之一是本地人用本地傳統方法參與到旅遊文化開發和旅遊商品生產中，因此，維護民族旅遊文化客觀本真性的地方視角還包括本地少數民族的參與。讓本地少數民族真正成為自己文化的代表者、表達者、展示者，那麼民族旅遊文化真實性和可信度就不容質疑了，本地少數民族被邊緣化的可能性就降低了。紐西蘭毛利人旅遊紀念品強調毛利人的參與，並制定了一整套認證標準及體系，目的就是為了阻止原住民手工藝品被複制。加拿大政府也明確規定禁止非權威認證的原住民藝術品的複製。除了強調當地居民的參與，地方維度保真還應該包含本地收集和收藏的代表民族文化的實物和原件以及生產旅遊文化商品所需要的材料和原料，如布料、食材、藥材、金屬等。

　　傳統亦是民族文化的構成要素之一，主要體現少數民族的傳統生活方式、手工藝製法、音樂繪畫技藝、儀式節日等。在展示傳統上，筆者認為應該有所選擇，有所為有所不為。民族旅遊目的地的本地少數民族作為文化的持有人或曰主人，應該有自己做主的權力，掌握主動決策權，而不是被動地被遊客需求和市場牽著鼻子走。同時，本地少數民族還應該具有一定的文化矜持，知道哪些文化是可以示人的，哪些是隱蔽和神秘的、不容外來者窺視的。事實上，正是這些不容外人窺視的保留才使民族文化更具有神秘性，更能激起遊客的好奇心和求知慾。在此還想特別說明的是“傳統”並不是“現代”的對立面，而只是不同時間節點的產物，今天的“現代”在多年之後有可能被稱為“傳統”，因此並非“現在不用的”都是傳統，選擇性地展示優秀民族傳統要考慮時間繼承性和代際傳承性，這樣才能保證傳統的新鮮活力。

　　每一個民族旅遊目的地都不是完全相同的，因此在討論時間、空間、地方和傳統四大維度維護民族旅遊文化客觀本真性的同時，還必須強調兩個具體語境，一個是民族旅遊目的地的經濟社會文化環境，另一個是遊客型別和旅遊動機。由於民族旅遊目的地社群的地理位置和交通狀況、經濟發育水平、社會與家庭結構、民族文化特徵、居民的文化意識、居民的話語權力和話語能力、對旅遊的依賴性、旅遊業發展階段等都存在差異，所以維護民族旅遊文化客觀本真的重點和措施應有區別。另外，完全不考慮需求方的民族旅遊文化開發也是不值得提倡的，對遊客型別、旅遊動機、旅遊頻率、旅遊經驗、消費行為等的研究將會增加客觀本真性的針對性，同時供需雙方協商互動的本真①也不失為一種有益的折中與嘗試。