新聞傳播運用微博的意義及優勢探討論文
新聞傳播運用微博的意義及優勢探討論文
2009年，中國新浪網推出一款名為“微博”的內測版微博，自此，微博走進網民的視野之中，隨後，微博、搜狐微博和網易微博也陸續面世。發展至今，各大網站的微博使用者都飛速增長，微博正式在各大網際網路平臺中站穩腳步。微博除了是廣大網民用來休閒娛樂、人際交往的工具，同時，還是新聞釋出傳播的平臺。在微博上釋出新聞，能很快地引起微博使用者的熱烈回應，並且很多網友還會轉發，發表自己的看法，新聞訊息的影響力得到進一步的擴大，可見，對釋出新聞訊息來說，微博一定會發展成必不可少的工具。
一、分析新聞傳播運用微博的意義
（一）豐富新聞傳播的形式
網路語言都是直接、簡單、易理解的，微博上釋出的新聞資訊也是也是使用的網路語言，這使得閱讀者能夠一眼判斷新聞是否值得關注。因此，在微博上釋出新聞就考驗新聞釋出者編輯簡短且突出重點資訊的能力。例如，2009年9月初，微博上最先曝光了一件新聞大事件，接著傳統媒體才得到訊息，這個新聞就是當時谷歌中華區總裁李開復離職一事，因為李開復當天11時17分在微博上更新了微博“再見，谷歌”，接著，網友都猜測李開復是否會加入Idealab，隨後李開復就發微博表示，他在自己創業，下週將公佈創辦公司的具體情況。隨後，李開復離職的訊息就迅速傳播到各大新聞媒體和新聞網站上去了。李開復簡單的一則微博，就揭示了一件重大的新聞事件，對網際網路使用者來說，即時訊息更加能夠滿足他們的需要，在瞭解即時訊息之後，網友們也會進一步的跟進事態的發展。因此，這就要求新聞傳播能夠保持持續性和連貫性。微博為聞傳播提供了簡短、精煉的新聞形式，這是一種全新的形式，但是卻能收穫更多的價值。
（二）推動新聞傳播者的角色轉變
藉助微博這個平臺，新聞傳播者的角色在轉變，不僅傳統上的新聞媒體工作人是傳播者，而且每一個網民都可以成為突發事件的報道者，同時，他們也是新聞資訊的接收者和傳播者。因此，網民角色從單一向多元化轉變。例如，2009年12月19日，臺灣花蓮海域發生地震，最先是臺灣的一名女孩在微博上釋出了一條關於發生地震的訊息，報道出這件新聞。而專業的媒體報道這則新聞則是在該女孩之後的十分鐘，從這裡我們可以看出，新聞傳播不再是專業媒體的職責，每一個人都可以成為新聞傳播者的角色，甚至廣大的網民也可以發現並傳播一些新聞媒體未能採集到的資訊。
（三）增加所傳播新聞的價值
當一件大新聞事件傳播之後，會吸引世界各地的微部落格們參加討論、發表意見，可能其中很多人的言論是零碎的、片面的、沒有任何意義的，但是更多的是有許多親歷者和分析者參與討論，他們能夠對新聞加以補充，也有一些會提供支援性的圖片或者影片充實新聞，因而能夠使新聞的傳播更加具有價值。例如，2015年8月12日23時30分左右，天津濱海新區塘沽開發區發生特大危險物品爆炸事件，在該新聞事件期間，微博的廣大使用者都對此次災難表示深切的同情，社會各界也釋出了有關災區捐款款項的微博，同時，還有許多災區人民或者天津人民參與談論，表達他們的感謝之情以及災難發生時的感受，如此一來，既加深網民對災區的情況的瞭解，更為新聞賦予了一定情感價值。
二、研究新聞傳播運用微博的優勢
（一）微博能簡化新聞傳播的方法
使用微博釋出新聞訊息，只需要註冊一個賬號就可以實現，在微博上釋出新聞也不需要長篇大作，咬文嚼字，釋出新聞訊息時可以隨心所欲，看到了什麼有價值的事件，有想分享的慾望，就可以在微博上釋出。資訊化時代的背景下，基本人人都有手機，而在手機上就可以瀏覽微博，釋出微博。因此，新聞在微博上的傳播不受時間限制，也不受地點限制，對於傳統的新聞釋出方式來說，微博簡化了新聞傳播的方法。
（二）微博能高效快速提供新聞資源
微博使用者匯聚了世界各地的網民，可以說各個地方都有微部落格們，當有新聞發生的時候，總是會有很多的現場人員，這些現場人員是第一個獲取資訊的人，傳統的新聞傳播可能只能等待新聞媒體來報道，現在這些目擊者就可以直接在微博上報道新聞，在第一時間內釋出新聞訊息。在微博這個平臺上，任何一個網際網路使用者都可以使用微博傳播新聞，也可以為新聞媒體提供新聞資源。例如，在2011年3月11日，日本當地時間14時46分，日本東北部海域發生里氏9.0級地震並引發海嘯，當國內的記者沒有達到災難現場時，就有在災難附近的微博網友，把地震的情況透過圖文的形式，在微博上釋出出來，為新聞媒體的進一步報道提供了寶貴的新聞資源。
（三）新聞在微博上呈現網狀傳播
在微博上，微部落格會有許多的同學、朋友和同事的關注，同時也會有許多五湖四海內陌生人的關注，當微博使用者報道新聞或者是轉發新聞時，關注博主的.微博使用者就都可以看到博主的微博，有價值的新聞他們也會轉發，把新聞傳遞給更多的網民。同時，微博上還設定有熱門微博、熱門話題等，可以提高微博使用者對其的關注度。因此，新聞傳播在微博上呈現網狀傳播，可以以最快的速度傳播。其次，微博對新聞的即時性起到了保障作用，而這也適合現代人快節奏的生活。
（四）新聞在微博上傳播具備號召力
微博發展到今天，對於廣大網路使用者來說已經得到了普及，各階層的社會成員都會使用微博，這對新聞的傳播也起到了非常重要的作用。但是微博的功能已經發生轉變，不再是簡單實事新聞的釋出與轉發，而是對於社會性新聞具備很強的號召力。例如，2011年1月25日，於建嶸教授在微博上開通了“隨手拍照解救乞討兒童”的微博，引起了全國網民和公安部門的關注，短短几天微博粉絲已有9663人，網友街拍的照片達224張，這個微博不僅幫助了許多丟失孩子的父母找到孩子，並且引起公安部門的重視，促使他們開始對強迫未成年人乞討行為進行立案調查。在後來的採訪中，於建嶸教授說，他開通尋找丟失或被拐賣的孩子微博是因為在2011年1月17日，有家長給他寫信求助，說孩子走失了，後來透過網友的照片發現，他的孩子雙腿已被弄成殘疾，在沿街乞討。這說明，社會性新聞在微博上傳播，具有強大的號召力，可以號召廣大網友貢獻自己的一份力量，獻出自己的一份愛心，這對於需要的人來說就如甘霖。
三、結束語
微博為新聞傳播提供了無限的可能和廣闊的平臺，傳統新聞媒體若是能夠將微博有效並且靈活地利用起來，對新聞媒體來說，不僅能促進其自身的發展，還在一定程度上改變了他們釋出新聞的習慣。同時，微博自身的優勢給新聞媒體提供一種獲取新聞來源的方式，也給新聞媒體帶來了新的新聞形式和新的採訪方式。因此，微博成為新聞傳播的主要途徑是必然的趨勢，傳統新聞媒體釋出新聞應該以現代資訊化的思想，發展的眼光使用微博。