化肥產品優秀廣告語是怎樣煉成的

化肥產品優秀廣告語是怎樣煉成的

　　化肥產品廣告語不是簡單的文字遊戲。它作為化肥品牌或農資企業的傳播口號，不僅僅表現在語言藝術上，更表現在營銷智囊中。 廣告語是化肥產品品牌主張的一個核心載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。優秀廣告語，讓人過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動消費者，讓其產品在劇烈的市場競爭中佔有一席之地！ 化肥產品優秀廣告語是怎樣煉成的？

　　一、化肥產品好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。 事實上，無論做什麼型別的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。 匯智同德傳媒為廣西德天源生態肥創作的廣告語“用心造好肥，好肥德天源”這樣短短的一句話，把它所要說的“好肥理念”說出來了。這就符合德天源的品牌定位。 在這方面，匯智同德傳媒為幾個化肥產品品牌量身定做了廣告語。比如湖北中孚化工集團心中福廣告語“專心施用心中福，大步走向幸福路。”青島金卡特“專注生物肥料研發，服務中國農業”就將它的定位——主要的獨特賣點（ｕｓｐ）“專注生物肥”明確地表達出來了。

　　二、廣告語必須有衝擊力、感染力。 化肥產品好的廣告語能夠打動經銷商和農民，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！ 縱觀我們所創作的廣告語，比如“鄂中複合肥，莊稼的牛奶”、“耘豐複合肥，莊稼的黃金搭檔”，很多化肥產品的廣告語農民可能看過之後就記不起來了，可左右策劃為鄂中等化肥品牌創作的廣告語，農民在看過之後，好長時間卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

　　三、肥料產品好的廣告語應該是易於傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。 如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。化肥產品廣告語說得太多、太長，要注意資訊的單一性，一般以６—１２個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便於記憶和傳播。舉個例子，某肥料品牌的廣告語“用了ｘｘ化肥，地裡打的多，收成好，五穀豐登，農民心裡美滋滋，還是ｘｘ肥好。”你記得住嗎？！ 匯智同德傳媒創作的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：比如河南綠保集團的“施肥就用萬代紅，年年都有好收成”，青島金卡特生物的“稻能量，農作物返青灌漿肥專家”。

　　四、還需講究語言文采。 化肥產品好的廣告語，能讓你回味良久。如“黑土地，黃土地，施肥就用史丹利”、“鄂中複合肥，莊稼的牛奶”、“農民的歡笑,來自洋豐肥料”等，都斟稱經典。 需要明確的是，化肥產品廣告語不是玩文字遊戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句用語句，保持結構、語法的正確性。

　　五、化肥產品廣告語創作的禁忌。 在廣告語創作的過程中，需要注意一些禁忌： 1、過於惡俗：一些化肥產品廣告語採用強行推銷的`手法，容易讓人討厭。比如某化肥產品“這季不施肥，施肥還選ｘｘｘ”這種廣告語，易令人反感。 2、大眾化，無差異性：一些化肥產品廣告語只是表現出產品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某某化肥廣告語“撒在地裡就是棒！”根本沒有獨特性，再如，某化肥廣告說“收的就是多”，“這化肥好極了”等等。單純的同質化的訴求不能表現出產品的獨特之處，憑什麼來打動農民？！ 3、訴求點過多：什麼都想說的化肥產品廣告，將會什麼都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點，就是“只說一點”，說好一點，就夠了，只要這一點對農民有吸引力，必然可以打動農民！ 4、太長：前面已經說過，太長的化肥產品廣告語，難於閱讀，難於記憶，不利於傳播。語言不夠精煉，太長顯得羅嗦．另外，訴求點多也往往導致長度過長。

　　六、肥料產品創作廣告語的角度。 根據匯智同德傳媒的經驗，化肥產品廣告語的創作有多種角度。當然，還必須結合前面所說的符合定位、易於傳播等綜合因素進行考慮。常見的角度有：

　　1、產品的獨特賣點（ｕｓｐ）：根據化肥與其他競品的不同之處，訴求產品特徵，以利益吸引農民。

　　2、競爭角度：獨闢蹊徑，尋找不同的細分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：沃夫特控釋肥電視廣告，針對趙本山為某肥料廣告的“忽悠”，借宋丹丹之口喊出“別聽忽悠，沃夫特控釋肥才是真的好”。

　　3、提醒消費者：“中化”磷酸二銨，勁大好使！“美農”牌複合肥，美化農民新生活。

　　4、心理利益：從心理上訴求化肥所帶來的利益，也是吸引農民注意的一種方式。特別是同質化的產品，在難於找開產品的獨特賣點時，非常有效。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！”

　　5、好的感受：訴求化肥所給農民帶來的感受。比如“魯西複合肥，實在，是好肥。”

　　6、消除農民存在的誤解：一般用於新產品，在上市之初，打消農民原來存在的錯誤觀念。比如“六年始終如一，品質無可挑剔。”

　　7、語言文采：出色的語言表達方式也會讓農民耳目一新。比如“天脊化肥，肥沃中華”、“施地佳，鹽鹼土壤改良專家”、“豐田肥，豐天下肥”。

　　8、消費者定位：直接告訴農民自己的定位，引起目標人群的關注。比如“矽施寶，矽施寶，現在種水稻就用矽施寶。”

　　9、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起農民的注意。比如：複合“三ａ”ｏｋ！ｏｋ！

　　10、創造概念，引領潮流：透過挖掘或創造某些概念，形成一種說法，引導農民的觀念。比如“莊稼的黃金搭檔。”

　　11、體現個性：透過訴求一些個性化的理念，引起農民共鳴。比如“大嫂告訴二嫂，中衡化肥真好！” 心理暗示：以比喻的方式提醒農民。比如“矽施寶，矽施寶，現在種水稻就用矽施寶。”

　　12、號召：透過煽動性語氣來影響受眾。比如：“中化”磷酸二銨，勁大好使！

　　13、體現公司對農民的關心：一般用於公司廣告語，或用於建立形象。比如“魯西化工，真心為農。” 當然，創作化肥產品廣告語的角度還有更多。而且，很多時候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創作中不斷修正，才能創作出更優秀的化肥產品廣告語。

　　總而言之，化肥產品廣告語不是簡單的文字遊戲。它作為化肥品牌或農資企業的傳播口號，承擔著訴求品牌利益的重要功能。化肥產品廣告語的創作，是一門學問。它不僅僅表現在語言藝術上，更表現在營銷智囊中。匯智同德傳媒祝願所有的化肥企業都能透過一句出色的廣告語打動經銷商和農民，助您的化肥產品邁向成功。