我國體育產業發展現狀及對策分析論文
我國體育產業發展現狀及對策分析論文
摘 要：從改革開放以來，特別是體育機制改革之後，我國體育經濟迎來了一個發展的春天，但是相對於發達國家而言，我國體育產業還存在著一定的差距。從我國體育產業發展的歷史和現狀入手，深入分析了我國體育產業所存在的問題，同時提出了一些相應的應對措施。
1體育在經濟發展中的作用
體育透過培養、發展、保護、恢復維持勞動力的機制，提高全國提高勞動者素質的，將優質的人力資源滲透到國民經濟各部門中去，使體育透過勞動者的媒體，轉化為提高勞動生產率的因素，促進經濟的增長。同時透過體育產品生產、交換、消費相關的經濟關係，創造需求和消費，從而促進經濟增長。此外，體育的發展還有提高企業知名度、擴大產品銷售渠道等作用，具體而言，體育經濟對整個國民經濟的促進作用主要體現在一下幾個方面：
(1)促進交通、郵電、通訊以及整個市政建設的發展。體育事業的發展與交通運輸業、郵電、通訊業(包括電視轉播以及整個市政建設之間的關係是一組相關互補的姐妹行業或部門它們之間的作用之所以相關互補，就是一方的發展必然要求另一方面的存在和發展。因為發展體育運動，組織各種國內外大型體育比賽，不僅需要設規模巨大的各種體育場館設施，而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉播、旅遊景點等設施配套。這就必然促進交通運輸業郵電通訊業的發展。
(2)促進旅遊、飲食、服務、商業等行業的發展體育運動的發展，對旅遊業、伙食業、服務業和商業發展的促進作用，是第三產業中第二組相關互補的行業關係。因為，如果這些行業不發展，體育運動比賽也只能是空中樓閣。所以體育發展對這部分第三產業起著促進作用的同時，這一部分第三產業也對體育發展起著同樣促進輔助作用。如1990年是亞運會，同時也是北京市旅遊等服務行業、商業的振興年，兩者是相關互補的'。
(3)體育經濟的發展可以增加體育部門以及與體育有關的部門就業人數。體育產業的市場化運作需要各種各樣的勞動者，這為拓寬社會就業的渠道提供了機遇。由於體育產業屬於服務型行業，因此相對於其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動者。由於體育運動的發展，增加了對運動服裝、運動器材等與體育有關的工業部門產品的社會需求，產品和服務的社會需求增加自然就帶動了就業人數的增加。
綜上所述，體育經濟的發展對整個社會的經濟發展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著構建和諧社會的的開展，大力發展體育經濟不僅是必須的，而且是十分必要的。
2利用計劃和市場兩個手段使我國體育產業資源得到最佳化配置
隨著經濟的發展和國家經濟實力的增強,國家對體育產業的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對體育消費的需求,但完全靠國家的投入是不可能實現人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創造出最大效用。所以，我們對體育資源的配置應該從兩個角度上來看，對國家而言：國家應重點支援經濟體育,而對相關產業和體育辦的產業,應該開放。為彌補體育產業發展資金不足,使用市場籌集資金。同時,鼓勵民間私營企業投資體育產業，為其在經營上提供政策和稅收上的支援。大力培養和扶持大型體育龍頭企業,以此帶動體育產業的發展。總之,體育要透過產業化途徑,透過走向市場,經營創收,以增強自身的發展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補償機制。
3開發具有中國特色的體育產品和品牌
所謂市場定位是指企業為了使自己成產或銷售的產品獲得穩定的銷路，要從各個方面為產品培養一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實質使為了取得目標市場的競爭優勢，確定產品在顧客心目中的適當位置並且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對越來越激烈的體育產業市場競爭,我國體育市場定位的應該努力實現中國特色化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恆的,在我國體育產品與國際化接軌的前提下,越具有中國特色的品質越易經濟化,越能搶佔市場空白處,，進而佔領和鞏固企業在市場上的競爭地位,樹立產品形象,取得顯著的經濟效益。
4著力推進體育市場體系建設
市場體系是任何一個產業發展的基石，體育經濟也必須依賴健全的市場體系發育、成長。所以，體育經濟的發展必須堅持以市場為導向為起點、為目標，研究市場、順應市場、開拓市場。要狠抓市場體系建設，以引導和刺激體育消費為核心，大力發展體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、資訊市場、技術市場、文化市場，資本市場等，要逐步形成一個結構完整、功能互補的體育市場網路，為體育經濟的發展營造良好的外部環境。
5建立我國體育產業的文化理念與品牌意識
體育產業中體育理念的匯入是體育文化、品位的塑造和昇華,這也為建立企業文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產。企業建立品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產的過程;因此,體育產業的核心競爭之一是建立於文化戰略基礎上的品牌創新。
6順應加入WTO和奧運會等發展契機，積極推進體育產業的國際化
隨著國際體育市場化、產業化的發展,品牌競爭空前激烈，加入WTO以後,國際競爭將更加激烈,這是我國體育產業在面臨巨大挑戰的同時也面臨著諸多機會。我國體育產業要利用舉辦2008年奧運會等國際賽事為機遇，積極推進體育產業的國際化，在利用先進的國際體育經濟管理經驗的同時引領自身的體育品牌走向世界。
7培養和引進符合型的體育產業管理人才
體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏精通體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因索。當前要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營答理人才;二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓;三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑑國外體育經濟先進經驗和方法。