2016中國女性美妝線上消費調查報告

2016中國女性美妝線上消費調查報告

　　都說“女人的錢是最好賺的”，事實確實如此，作為美妝消費市場的主力軍，女性可謂功不可沒。那麼一個普通女性出門妝扮自己，從清潔、護膚、上妝到底需要多少道“工序“?一年大約的花費又是多少呢?日前，第一財經商業資料中心(CBNData)釋出了《2016美妝線上消費趨勢大資料報告》。據報告顯示，女性從清潔到上妝完畢，總共需要18個步奏，一年大約花費為3166元，二線城市泛90後消費者是美妝消費主力，胸部護理產品是泛90後年均消費最多的護膚品。

　　女性一套完整妝容需18步年消費3166元

　　《報告》資料顯示，女性如果要化一個完整的妝出門，從潔面開始，到面膜、再到BB霜、最後到眼妝、唇彩等總共需要十八個步奏，一年的花費為3166元。

　　從消費趨勢來看，作為日常護膚最為基礎的潔面及乳液消費的增速逐漸穩定並放緩;防曬產品則進入快速增長期;作為彩妝用品的唇部用品及眼影產品的增長速度也遠遠高於美妝行業總體增速。其中，2015年，線上唇部用品成交金額增速是美妝行業整體增速的3.2倍。

　　此外，女性購買產品的消費特點也有著不同的偏好及趨勢。《報告》中顯示，防曬產品是最受季節影響的單品，從三月進入旺季，五月達到頂峰後逐漸下降。

　　口紅是女性消費者最為啟蒙的化妝產品，由於方便使用及攜帶，逐漸成為人手必備的單品。而作為最受歡迎的唇部用品，唇膏口紅的銷量在持續增長。

　　熱播劇影響日韓系美妝受熱捧

　　而隨著由於《來自星星的你》、《太陽的後裔》等韓劇的熱播，使得劇中主角的美妝用品收到熱捧。據資料顯示“喬妹”在片中所使用的口紅品牌在一月之內銷售額增長了近550%，一、二線城市銷售金額佔比超過四分之三(近77%)，其中，29-35歲年齡段輕熟女受熱播劇帶動明顯，對流行趨勢最為敏感。

　　不僅如此，《報告》顯示，日系和歐美系的潔面產品是一線城市消費者最愛，韓系和國產系則受到更多三四級城市消費者歡迎;國產系乳液/面霜最受歡迎，日系、韓系增速迅猛;國產系防曬同樣佔有率最高，但其地位岌岌可危，日系防曬因迎合了國人以白為美的審美觀而異軍突起;韓系唇部產品因“韓流”明星的推薦而迅速成長;日系、韓系眼影增長同樣迅速，年齡層較高的一級城市消費者更偏愛日系，而韓系則以年輕人為主。

　　第一財經商業資料中心首席資料分析師楊欽表示，消費者們越來越偏愛基於符合亞洲人偏好設計的日韓產品，因此導致歐美產品的市場份額逐漸被日韓產品擠佔，主要原因可能是日韓系產品更為注重目前國內消費者最為關注的保溼、美白兩大功能。同時，隨著生活水平的提高，消費者的美容意識進一步增強，人們不再滿足於最基本的護膚化妝，而是去追求更多的色彩。

　　泛90後成為美妝消費主力軍胸部護理產品消費最多

　　目前，23-28歲的`泛90後消費者步入職場生活，隨著身份的轉變和購買力的提高，美妝方面的消費金額佔比不斷上升，逐漸成為行業的引領者。《報告》顯示，儘管2013年-2015年，23-28歲人群網購美妝的頻次出現了下滑，但是客單價(人均消費)呈上升趨勢。楊欽說，一種可能是單次購買數量越來越多，或者購買商品越來越貴，或者單次購買又多又貴。楊欽表示：可見他們對購買的產品提出了更高要求，隨著美妝消費需求的升級，TOP品牌、專業平臺以及進口渠道的商品愈發具有吸引力。

　　而讓人意想不到的是，隨著泛90後護膚意識的升級，消費者一年中平均購買金額最高的是非基礎護膚類的胸部護理產品;美妝方面，粉底作為基礎類的底妝，使用頻次較高，是泛90後平均購買金額最高的彩妝單品。

　　而由於大部分面膜一次性使用的特性以及平均單價便宜，面膜成為泛90後平均一年在護膚品上購買數量最多的產品;而化妝工具包括刷子、海綿等，化妝過程中使用頻次高，且更換頻率，成為購買最多的彩妝產品。