2016年我國淨水器行業現狀及發展趨勢調查報告

　　中國淨水市場一直被是作為最具發潛力的市場之一，各種途徑的統計資料雖然有所差異但總體都反應了淨水市場的規模化發展。那麼2016年我國淨水裝置市場及行業發展趨勢如何?

　　2016年淨水裝置將達285億上半年淨水裝置累計銷售135億元

　　8月15日，中國淨水與空氣淨化行業消費白皮書釋出，從市場銷售情況中零售額這個渠道進行了資料統計，白皮書顯示，2016年上半年，淨水裝置累計銷售135億元，預計2016全年淨水裝置市場零售額將達到285億元，同比增長25%，增速放緩行業整體進入市場調整期。同時白皮書顯示，受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理裝置與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。白皮書中的資料顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，淨水裝置累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016全年淨水裝置市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調整期。

　　2016上半年純水機同比增長34.1% 線下市場3000元以上產品佔比50.6%

　　從白皮書中瞭解到，淨水裝置進入市場調整期，雖增速有所收窄，但內部結構發展方向日漸清晰。從產品型別看，採用反滲透技術的純水機經歷2010年的爭議，2011年的發展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據測算，2016上半年純水機市場規模達95億元，同比增長34.1%;淨水機市場規模22.1億元，同比下降4.1%;直飲機市場規模15.5億元，同比下降11.2%;管線機市場規模1.8億元，同比增長23.1%。

　　從價格段佈局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下產品市場零售量佔比65.2%，線下市場3000元以上銷售明顯擴容，市場零售量佔比50.6%。

　　同時，使用者需求升級變化引發了淨水產品發展與創新，其中大出水量和低廢水比是使用者最為關注的兩個需求點，即濾型和節能型產品也將成為淨水行業發展的主要產品方向。

　　淨水裝置將迎來更換維護高峰期

　　另外，2012年至今，淨水產品的銷售量已經突破2000萬臺，更換維護高峰已經到來，這意味著至少百億規模的服務市場。廠商將更加註重淨水產品的後期服務，這將成為其利潤來源之一。

　　2016年我國淨水器行業發展趨勢分析

　　淨水機及淨水器行業市場調查分析報告顯示，淨水器市場已經發展了幾十年，未來發展空間巨大，誰能率先洞悉格局，誰就有資格問鼎天下。業內專家指出，淨水器行業發展逐漸呈現出五大趨勢。

　　一、個性需求推動產品創新

　　據中國報告大廳瞭解，近年來，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉向了實用性，甚至適用性的轉變。未來伴隨著越來越多的80、90後成為市場消費主力軍，他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。追求時尚、張揚個性、享受人生的新消費群體，對淨水器消費的個性要求越來越大，這種市場環境下，催發淨水器界的設計精英，大開腦洞，創作更具時尚、更具欣賞價值的產品，因此未來的衛淨水器市場上，誰掌握了創新的主動力，誰就獲得了市場的第一競爭力。高附加值淨水器正在佔領市場高地。

　　淨水器的附加值大多體現在淨水器的功能上，傳統批次化生產的功能單一的產品正在被市場逐漸淘汰，而高附加值的淨水器產品正在悄然佔領行業市場的絕對高地。此外，追求個性化的80/90後消費群體，和上一代消費群體相比，對產品附加值的要求也更高。

　　二、產業鏈合璧互補成趨勢

　　由於行業洗牌，一些既沒有核心存在價值，也沒有技術研發做後盾的淨水器企業正在逐漸被市場淘汰，而淘汰的另一個形式就是，在市場經濟作用下，產業鏈之間的合璧和互補。重組之後的淨水器產業鏈，能更靈活應對各種市場衝擊，並且背靠一個大品牌，對於生產、營銷和渠道都有著重要的改變作用。

　　三、企業更加專注挖掘細分市場

　　根據我國淨水器發展的態勢，不難看出中國淨水器行業正在發生著驚天鉅變，淨水器行業正在進行市場細分。“小而精，小而美”成為越來越多淨水器企業開始思考的問題，專注讓企業更具有生命力和創新力。創新之下，形成了自己所在行業的特色，比如有的企業專注超濾，有的企業專注反滲透等等。這也就是目前淨水器行業市場細分之下的必然結果。

　　四、深耕農村市場成必然

　　農村地區的經濟發展一年好過一年，鄉村城鎮化也是一年快過一年。改革開放以後，農村的生活水平不斷提高，有的`甚至超出了一般城鎮生活水平。在一二三線市場殺的不可開交的情況下，農村毫無疑問成為了國內淨水器市場最後一片未開發過的處子之地，淨水器市場雖然適合的人群大多為城鎮居民，但飽和的城鎮市場又無法讓現在產能過剩的淨水器行業迅速消化，農村市場的精耕細作就成為了淨水器市場發展的必然方向。

　　五、綠色環保淨水器備受推崇

　　綠色環保淨水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質的提升，對節能方面的環境保護意識越來越強烈，再加上水汙染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導致人們對淨水器的環保和健康功能尤為關注。由此，未來的綠色環保型淨水器越來越成為人們關注的焦點了。