2016中國女士內衣市場調查報告

　　近日2016“維多利亞的秘密”內衣大秀在法國熱辣上演，完整版影片昨晚透過CBS在全球播出，全世界人民擦亮眼睛開啟舔屏模式開啟了，終於可以開撩超模們的完美身材啦。

　　維密內衣秀已經舉辦22年了，年年吸精亮眼，更有時尚圈自帶推廣、粉絲，使得維密知名度一年勝過一年，成為耳熟能詳的內衣大品牌。今年也同樣如此，本屆大秀同時邀請到中國四大超模劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯亮相，同時，維密首次安排天使走出家門為品牌宣傳造勢，並特別邀請中國時裝博主前往秀場，表現出對中國市場滿滿的誠意，瞬間吸引了廣泛的中國大眾的目光。在全民關注的維密天使背後，中國的女性內衣市場究竟有多大。

　　國內女士內衣市場規模超600億元

　　目前，中國內衣行業增速依然較快，據中國紡織經濟資訊網資料顯示，中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長，高於紡織服裝行業增速(過去十年紡服行業年均複合增速為18%)，在整體的市場中女士內衣約佔到60%，市場規模超過600億元。

　　女士內衣的適齡人群非常龐大，根據相關資料顯示，中國人口結構中，女性人口超過6.5億人。就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的`少女已經開始穿戴內衣，年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，並且，女性人口數仍以每年0.5%以上的增速增長，所以未來內衣的總體消費群體較大。

　　與內衣市場相關的還有一組有趣的資料，據TargetMap發表的全球女性胸部地圖顯示，世界各國女性的胸部大小排名中，俄羅斯女性是全球之最，該國女性胸部平均大於D罩杯，從地圖上看是全國一片紅。可與之匹敵的只有北歐三國，瑞典、挪威和芬蘭的女性;來自美國、巴西、哥倫比亞、委內瑞拉等國的女性則緊隨其後，均擁有D罩杯;澳洲、法國、義大利、英國和加拿大等多國家的女性，則平均擁有C罩杯。非洲、亞洲等國家及地區，包括中國內地和香港的女性在地圖上則是“綠意盎然”，平均胸部只有A罩杯。

　　根據淘寶資料平臺提供的資料顯示，我國女性購買B罩杯最多，大概佔到七成;購買C罩杯的不到一成，而且是北方的新疆、甘肅等地;而購買A罩杯的則佔到兩成以上，自古以來出美女的浙江、江蘇等地的女性一般都購買A罩杯。

　　縱觀國內女性內衣市場發展歷程，至上個世紀70年代起，經歷了訴求多元化、產品豐富化、品牌規模化的演變過程，其中消費者訴求變化最為明顯，由過去簡單、實用為主的功能型保守消費觀，向追求時尚、氣質、性感、健康、自然等方面的情感型消費觀轉變，並由此引領整個行業的產品升級與品牌發展。

　　據國內女性內衣線下銷售資料統計分析，2016年國內女性內衣十大品牌排名分別是曼妮芬、愛慕、安莉芳、黛安芬、古今、華歌爾、歐迪芬、芬狄詩、愛美麗、桑扶蘭。以下是詳細榜單：

　　2016年女性內衣十大品牌排行榜

　　相對於男性內衣和兒童內衣，女性內衣細分化趨勢更明顯。

　　目前，市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專櫃，且深受女性各消費群體的喜歡。因此，我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。