旅遊古城宣傳策劃方案

旅遊古城宣傳策劃方案

　　旅遊景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段後非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關係到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

　　篇一：冰峪溝旅遊宣傳促銷策劃方案

　　冰峪溝風景區位於莊河市北部山區距大連市內有240公里。全區約有110平方公里龍華、攔馬、莢蓉三山遮蔽英納、小峪兩河盤繞。這裡林木參天，山清水秀，峰迴溪轉，宛如江南風景，素有“遼南小桂林“之美稱。但這裡的風景既不同於桂林山水又不同於黃山雲海，有其獨特的風格和韻味。

　　關於“冰峪”名稱的來歷，人們也許不會和古戰場聯絡起來。相傳，唐朝薛仁貴東征時，曾在這裡安營紮寨。唐太宗李世民到此撫軍，見這裡確是“一夫當關，萬夫莫開”之地，便賜名“兵御”，又稱“冰峪”。當地的農民曾在溝裡發現大批古代行軍鍋及鑄造兵器的遺址。

　　豐富的植物與山體資源和眾多人文傳說，使冰峪溝變得更加神秘。為拓展冰峪溝文化內涵，提升冰峪溝風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。透過對外宣傳，提升冰峪溝的知名度；透過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造冰峪溝特色旅遊品牌，使冰峪溝變成遊客旅遊的首選地、生態旅遊旅遊的勝地。透過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

　　1、做好冰峪溝旅遊風景區的對外宣傳工作

　　旅遊景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段後非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關係到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

　　旅遊景區的對外宣傳是最直接、最快捷的宣傳形式。冰峪溝風景區的對外宣傳應採取的主要形式有：

　　（1）在遊客主要客源地高速公路的兩側投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市的地鐵站做地鐵廣告；

　　（2）在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體中投放冰峪溝旅遊形象廣告片，透過階段性密集式的宣傳強化，把冰峪溝旅遊的整體形象傳達給廣大受眾；

　　（3）建立冰峪溝風景區網站，開展網路宣傳，用網際網路的優勢來宣傳展示冰峪溝風景區；

　　（4）參加各類的旅遊推介會；

　　（5）在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告；

　　（6）與旅行社合作共同宣傳。

　　其他宣傳推介形式，如名片宣傳、簡訊宣傳、DM廣告等。

　　推出廣告的時間，一般選在景區節慶活動和旅遊旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅遊推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯後性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應嗎，推出具體的旅遊線路來增強其可操作性，以增強遊客來旅遊的信心。

　　2、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動。

　　在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促進旅遊，是迅速提高旅遊景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節等等，引起世界關注，對其旅遊區的國際旅遊形象是一個很好的宣傳。文化是旅遊節慶活動的'靈魂。

　　（1）繼續舉辦“冰燈會”和各種冰上娛樂活動。

　　（2）組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源。

　　（3）在每年的8月份，組織冰峪溝旅遊節，邀請媒體，對ing欲購風景區作深度宣傳報道。

　　3、加強對冰峪溝旅遊產品的進一步開發，為遊客展現更多冰峪溝的魅力點。

　　景區內的山屬千山餘脈，石英岩結構，是黃河以北罕見的儲存完整的喀斯特地貌；景區內植被豐富，森林覆蓋率達90%以上。在1740公頃原生型生態森林裡不僅有高寒山區植物，而且還有亞熱帶植物。峪的水主要是指流經景區內的兩條河：英納河、英納河支流小峪河。英納河如一條白色的綢帶，沿著冰峪盤旋而去。這些旅遊資源都為冰峪溝旅遊產品的開發提供了很大可能性。

　　4、迅速做好對冰峪溝風景區文化產品的開發，做好古色文化、民俗文化、生態文化、休閒文化、美食文化等文章。加大景區內員工對冰峪溝旅遊資源的知識培訓，讓景區內的員工都能知曉冰峪溝的風土人情、人文歷史、民間故事和傳說。

　　5、建議建設冰峪溝民俗風情陳列館，陳列、展示冰峪溝的人文歷史、出土文物等。讓遊客充分了解冰峪溝的人文歷史和民俗風情。

　　6、協助開發具有冰峪溝特色的紀念品。

　　篇二：大別山旅遊品牌宣傳策劃方案

　　一．專案背景

　　大別山簡介：

　　大別山位於中國湖北省、河南省、安徽省交界處。東南西北走向。西接桐柏山，東為張八嶺，三者合白馬尖---代表松稱淮陽山。長江、

　　淮河的分水嶺。大別山主峰白馬尖（海拔1777米）與次主峰多雲尖（1763米）均座落在安徽省霍山縣境內與嶽西縣的交界處，也正好處於長江中下游的中心城市南京和武漢的正中間。

　　關於大別山的傳說：

　　1、有人說她得名於李白，相傳當年李白登上了大別山最高峰白馬尖（海拔1777米），觀賞了南北二側的景色，發現山南山北二側景色截然不同，不禁讚歎道：“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚，此山大別於他山也！”大別山由此得名。

　　2、還有一個說法帶有神話色彩，據說在洪荒之世，天地渾然一體，億萬生靈被擠壓在昏暗的天地之間，後來有一座山訇然升起，用它的脊樑把蒼天高高撐起，從此有了天地之分，萬物生靈也得以獲得光明。由於這座山分出了天和地，分出了白天和黑夜，使天地有別，便取名為大別山。

　　二、策劃核心

　　緊緊圍繞大別山獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史，努力將大別山建設為國家一級旅遊品牌，並使之成為安徽旅遊的核心內容。策劃一系列相關的焦點活動，進行層層推進式的全方位新聞報道、旅遊活動和廣告宣傳

　　三、策劃目標

　　（一）近期目標

　　透過一系列強有力的宣傳活動，迅速提升大別山的知名度，並初步在全國人民中確立其獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史的印象，從而帶動大別山旅遊業的發展。力爭在宣傳開始的三年內，將大別山旅遊業佔安徽旅遊業的市場份額提高到40%以上。

　　（二）遠期目標

　　使大別山真正成為一個具有獨特的自然景觀和濃厚的人文歷史的國家一級旅遊品牌，牢固確立大別山是安徽旅遊第一品牌。

　　四、優劣勢分析

　　（一）優勢：

　　1.大別山為革命老區．新民主主義革命時期，以天堂寨為中心的大別山區是中國紅軍第四方面軍誕生的搖籃。20XX年，劉鄧大軍千里躍進大別山。

　　2.山川秀美，地靈人傑。大別山南麓的英山縣為活字印刷術發明者畢昇故里。這裡還是明代“醫聖”萬密齋、京劇鼻祖余三勝、辛亥革命元勳張振武、方誌學家王葆心的故鄉。滄桑的古老歷史，豐富的人文資源，眾多的英才豪傑，傳奇的風雲故事，神秘的遺址遺蹟……

　　3.從鄂豫皖這片大別山裡走出了共和國的1位元帥、2任國家主席和300多個開國將軍。——江山如此多嬌，引無數英雄竟折腰！

　　4.大別山紅色旅遊公路的修建使交通更加便利

　　（二）劣勢：

　　1、高檔賓館較少，遊客的食宿條件較差；

　　2、市區環境差；

　　3、兩大景點之間距離遠；

　　五、市場分析

　　中國是一個旅遊大國，旅遊資源非常豐富。大別山要在國內的眾多的旅遊資源中脫穎而出，必須以獨特、新穎的品牌定位和大力宣傳方式，才能成功。

　　安徽省是全國五大旅遊省之一，旅遊景點眾多，但我省旅遊業收入甚微。主要原因有以下幾點：

　　（一）宣傳力度不夠大；

　　（三）旅遊業的副產品（手工藝品、紀念品）做工粗糙，不具安徽特色，難以吸引遊客；

　　（四）旅遊區的商品價格高，甚至有坑蒙顧客之嫌，嚴重影響安徽旅遊形象。

　　六、宣傳模式

　　（一）基本模式：

　　活動開道、新聞配合、廣告斷後

　　（二）具體內容；

　　1、在大別山舉辦一系列具有創新特色的活動，吸引媒體和受眾的關注；

　　2、邀請名人和記者參加活動，給記者提供一些新聞素材，讓他們以新聞報道的方式進行宣傳，擴大知名度、提高可信度，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效；

　　3、在各大媒體上做廣告，在報紙和雜誌上印一系列的華山美景；邀請著名的電影導演以《大別山印象》為題，拍一部華山人文自然風光的短片。

　　七、活動專案及內容

　　（一）大別山旅遊文化節

　　主題：遊大別山、品味名品

　　內容：舉辦大別山特色小吃、手工藝品及旅遊紀念品的大型展會，豐富大別山旅遊業的副產品。透過新聞報道方式提高大別山旅遊的知名度、美譽度、和諧度。

　　（二）“挑戰大別山”大型攀巖賽

　　主題：挑戰大別山、超越極限

　　內容：大別山以“險”著稱，有舉辦攀巖比賽的地理優勢。攀巖是一種挑戰、冒險的運動，能夠引起媒體和公眾的興趣，並邀請媒體對該項活動的直播，直播過程中可以穿插一系列的大別山美，突出大別山的人文美、風景美、環境美等特色，以及大別險而安全的特點。八、媒體選擇

　　導遊圖、旅遊指南、VCD光碟、旅遊畫冊、旅遊網站等“五個一”基礎工作，透過電視、報刊、網際網路等媒體，生動逼真地強力宣傳大別山旅遊；舉辦具有濃郁大別山特色的文化節、文化旅遊展示會、研討會等活動，實現文化搭臺、經濟唱戲。透過邀請傳媒記者新聞採風、拍攝旅遊風光專題片。

　　九、效果評估

　　從廣告的經濟效果看，透過以上長期及短期的廣告宣傳和誘導，自然會吸引一部分遊客，獲取一定的市場份額，給企業帶來利潤。更重要的是穩定了大部分未來的、潛在的消費者，從而達到廣告的最基本、最重要的效果——經濟效果。

　　從廣告的社會效果看，定位於童話世界、人間天堂，借勢於人們對神奇大別山的嚮往，促成很大的廣告推動效果。從廣告的心理效果看，透過和遊客們聯絡和接觸，拉近消費者與企業和產品的距離，培養了消費者對產品的信任和好感，樹立了良好的品牌形象和企業形象。

　　從品牌塑造上來看，透過一系列活動與廣告宣傳，使大別山這一強大的品牌形象深植於廣大旅遊者的心中，其品牌價值也不斷的上升。大別山這一品牌的國際知名度已經很高，但重在維護，其廣告宣傳、活動策劃也需要隨著時代的發展，不斷地做出相應調整。

　　篇三：《神秘臨湘、天下奇觀》旅遊宣傳片策劃方案（2411字）

　　客戶名稱：臨湘市龍潭湖生態旅遊有限公司

　　專案名稱：《神秘臨湘、天下奇觀》旅遊宣傳片

　　製作單位：岳陽漫卡動畫傳媒有限公司

　　成片規格：高畫質晰1024*768

　　成片片長：5分鐘左右

　　製作手段：拍攝、三維

　　一、關於旅遊形象宣傳片

　　伴隨著國內各地旅遊業的興旺及各種旅遊交易會、招商引資旅遊推薦會等大型展會活動的熱火朝天的盛況，旅遊業越來越受到各級地方政府的重視，併成為推動當地經濟發展的重要支柱產業。

　　在這股旅遊熱潮興起的同時，旅遊形象宣傳片這種集影、視、聲、光、電於一體的生動形象的宣傳方式，在形式多樣的宣傳手段中脫穎而出，正在被越來越多的旅遊管理部門，大型景區和遊客所接受。以高質量的旅遊形象宣傳片為依託，既可以用於參加各種大型旅遊節慶展會，又可以用於到外地去推廣吸引遊客，還可以在網路電視媒體上釋出，甚至可以用於招商引資。

　　二、專案背景

　　臨湘是湖南的北大門，屬岳陽管轄，距武漢、長沙分別是154公里和161公里，107國道鋪在臨湘城邊，京珠高速臨湘口下來，5分鐘可達市區，一條名為“長安”的河流在城中穿行。6501工程距離臨湘市區約15公里。

　　從現有的資料來看，6501工程取名來源於中央軍委20XX年第一號檔案，也是目前已知的國內最大的人造軍事用途洞穴。山洞結構複雜。共有25個廳室，17個通風豎井，全長17000多米，大洞設計可通火車，小洞可供卡車通行。有18個圓形的水泥坪，原來放了18個大油罐。火車可以從中穿行，4輛卡車能並行進入，這個寬12米，高12米的山洞，只是湖南臨湘忠防鎮“6501”主洞口。所以6501工程也因此被外界譽為“中國地下長城”。

　　1、對於6501工程景區的展現，可以利用解說詞配合三維建模動畫的方式進行直觀的敘述。我們要將6501工程、龍潭湖漂流、江南大漠等景點生動、直觀呈現在電視銀屏上，並且要讓受眾有心動、美觀。有層次感的欣賞效果。就向珍珠需要串聯起來來能產生美感一樣，我們可以將各景點有目的的組織在一起來進行宣傳；

　　2、因為臨湘6501工程景區位於湘贛鄂交界的地帶，周邊旅遊資源豐富，競爭激烈，所以對於交通便利的優勢要進行強調也應成為宣傳片的一個重要環節；建立景點駐岳陽、長沙、武漢的直通車，直接向景點輸送大批遊客;

　　3、如果說景點豐富的旅遊資源，別緻的景色是旅遊景點的“硬體”，那麼景點周邊舒適的住宿條件、極具當地特色的美味佳餚、豐富多彩的娛樂專案、熱情周到的服務等等就是旅遊景點密不可分的“軟體”，因此對於當地的飲食文化、人文風情的宣傳展示也是必不可少的，讓消費者真實體驗到人與大自然和諧結合的快樂與真諦；

　　4、根據以往製作旅遊宣傳片的經驗，在宣傳片中於景點相符的背景音樂是必須的，同時在宣傳片中配以必要的解說詞也是相當重要的。這樣才能更準確的描述景區特點，更好表達我方的訴求。在強調宣傳片生動、美觀、大氣的同時往往配以必要的解說詞會起到“畫龍點睛”的效果。

　　三、創意策劃

　　宣傳片創意：

　　某環境優雅的賓館房間裡，午後我坐在床邊把弄著我的攝影機潛臺詞（內心獨白）：“我愛攝影，我愛旅遊。臨湘是我這次岳陽之行的最後一站，它在哪裡？它是一個什麼樣子？……”我坐在電腦面前搜尋著臨湘的旅遊勝地，電腦桌上擺放著《臨湘之旅》宣傳冊。

　　內心獨白：“臨湘有‘湘北門戶’之稱，這裡有中國最大的地下軍事工程，有中國最大的人造沙漠，有具‘激情穿越、仙境暢遊’獨特神韻的龍潭湖漂流。期待帶著我的思緒飛翔~”我起身站到窗邊，拉開窗簾，如拉開臨湘的神秘面紗……

　　宣傳片內容策劃:

　　音樂起，太陽昇起，6501入口處一位身著軍裝的美麗女導遊引“我”進入6501前線舊址處，這裡視野開闊，峰巒雄偉的大山上毛主席偉岸的身軀以及他一代偉人的招牌動作下令人印象深刻的標語：“深挖洞廣積糧不稱霸”的標語，將我帶進了當年紅色激情的歷史偉跡歲月中……

　　以“我”的視角，畫面從107國道和京珠高速公路航拍鏡頭開始（起到引導遊客前往及沿途風景描繪的作用），隨後切換6501工程全景圖及周圍幾個景區的大致環境描述，周圍畫面切換內容如下：

　　6501前線舊址石碑——工程兵雕塑——（掃過）6501大食堂——大山正面階梯、毛主席雕像及標語——主洞口景觀——6501主洞口——洞內的環境三維圖——三段錦瀑布——藍天、白雲、駿馬、銀色的沙漠、遠方朦朧的青山——可在沙漠上進行的一系列娛樂活動——龍潭湖——幾組刺激的漂流實景與周圍的奇峰怪石互相呼應——湖裡盛產的水產品——桌上美味的佳餚

　　最後仍以“我”收尾，體現我的內心感受夕陽西下，我坐在沙漠上，背對鏡頭。

　　旁白：沒有人見到雪山不覺純潔沒有人在湖邊不歌唱沒有人到了沙漠不覺強大、震撼、耐人尋味……四、拍攝及製作流程

　　1、前期兩方進行有效溝通後，我方拿出策劃方案

　　2、策劃方案經甲方確定後，確定製作費用，簽訂專案合同並支付定金

　　3、乙方在策劃方案的前提下，撰寫宣傳片指令碼，經甲方同意後，確定拍攝時間

　　4、乙方派出拍攝人員前往當地與甲方進一步溝通後，由甲方配合進行有效的拍攝

　　5、乙方進行後期製作，一定時間後將樣片交與甲方審查，並交流修改意見

　　6、宣傳片最後製作完成，乙方提交宣傳片，甲方確認後並支付尾款

　　五、預期效果

　　目前貴公司網站上的影片屬於一個旅遊節目，它並不能作為一個長期、反覆播放使用的宣傳片，其次其畫面效果、宣傳內容、宣傳效果等都達不到吸引遊客、招商引資的後期作用。

　　《神秘臨湘、天下奇觀》旅遊宣傳片，我公司將從前期策劃、指令碼撰寫、現場拍攝、視覺美化、聲效配音等方面入手，本著因地制宜、因時制宜、因景制宜的原則，結合6501景區的自然風景特色、當地人文風情、飲食文化、極具現代感的娛樂專案，向受眾群體展現一場華麗的盛宴。

　　以美觀、大氣、高質量的旅遊形象宣傳片參加各地各種大型旅遊節慶展會及在網路電視媒體上釋出等，對於吸引遊客、招商引資、提高景區知名度都會在短期內產生重大影響；而從為臨湘市旅遊業建設成支撐臨湘市區域經濟發展的骨幹產業加力。

　　六、專案預算

　　略