2016年中國幼教市場及品牌調查報告

　　今天，《2016年中國幼教市場及品牌調查分析報告》正式釋出，由團中央網路影視中心指導，未來網聯合北京艾索市場諮詢公司、鳳凰奧美匯母嬰企業傢俱樂部共同推出的這份報告，採取“網際網路+”的形式，是對我國幼教市場的一次有益梳理，起到了正本清源的作用。特別是在未來網成立五週年的前夕釋出，更加體現了未來網“一切為了孩子，為了孩子的.一切，為了一切孩子”的宗旨。

　　據悉，本次幼教行業的分析報告是在“2016年中國幼教大調查活動”的基礎上，歷時一個多月的線上問卷調查而來。本次調查範圍覆蓋了各類城市及農村，採用網際網路調研方式，根據(懷孕期到7歲)4121個有效樣本，在95%置信度下，抽樣誤差為1.53%。

　　調查報告分別對早教市場、幼兒園市場、幼教產品與APP、幼教網際網路平臺四個方面進行了全方位了分析：

　　1、早教領域：近八成孩子接受早教，兩成會從懷孕期開始，一二線城市對興趣啟發、情志發展更加關注。

　　調查結果顯示，有兩成略多孩子沒有或沒準備接受早期教育，意味著有近八成孩子會接受。從時間分佈看，兩成會從懷孕期即開始早期教育。出生後，從1歲、1歲半開始接受早期教育的比例較高。

　　在早期教育階段，良好的生活習慣、身體發育情況是最受關注的方面;認知與語言發展、興趣啟發、與人交往排在第二層級。

　　相比之下，一二線城市明顯比三線城市及以下，對早期教育的關注更多些，在各方面的關注度基本都高。尤其體現在興趣啟發、情志發展等。

　　2、幼兒園市場：關注因素極其均衡，樣樣都要做到

　　幼兒園階段與早期教育階段相比，成長關注點差異較大，早教階段對各個方面的關注點呈“階梯狀” 分佈，而幼兒園階段卻呈現“桶裝”分佈，對各個方面的關注非常均衡，而且，各級城市的關注點也沒有明顯的差異。

　　相比之下，一二線城市對培養孩子人際交往能力比三線城市及以下城市更多些。

　　3、幼教產品與APP：便利、資源豐富是核心價值

　　方便，隨時隨地可以使用及內容豐富各佔34.1%;孩子喜歡，能夠吸引孩子學習佔21.8%;啟迪探索問題能力佔21.6%;能與孩子互動、提高孩子動手能力等也得到了10%以上家長的關注。

　　4、幼教網際網路平臺：最關鍵是要打動孩子

　　對於幼教平臺，家長最關注的趣味性高、孩子喜歡。而且對此的關注明顯超過其他方面;相比之下，一線城市對專業性要求明顯，體現在對孩子理解比較專業、體系專業。

　　專家表示，《中國幼教市場及品牌調查分析報告》是一份科學、系統、全面的調查報告，特別是報告透過調查脫穎而出出了一批家長心目中的知名品牌、口碑品牌，這將對了解我國幼教教育的現狀、問題，瞭解家長不同的早期教育觀念、態度，瞭解優秀品牌機構產生積極的意義，也為相關部門制定政策、為學前教育機構以及家長對嬰幼兒進行科學的早期教育提供參考依據。