大學生針織服裝市場調研報告

　　隨著人們自身素質提升，報告對我們來說並不陌生，不同種類的報告具有不同的用途。在寫之前，可以先參考範文，下面是小編精心整理的大學生針織服裝市場調研報告，歡迎閱讀與收藏。

　　如今的大學生都是有個性有想法的，這些除了表現在思想和談吐上，還表現在穿著打扮上面。很多大學生做社會實踐活動的時候會選擇針織服裝市場，這也跟他們的思想有很大關係，這也對針織服裝市場帶了很大便利。下面就為大家推薦大學生針織服裝市場調研報告，朋友們可以借鑑。

　　一、市場背景

　　現代社會，越來越多的人注重儀表。隨著近年我國經濟的迅速發展，人們的生活水平逐步提高，人們在提高生活質量上的花費也在逐步增長。人們現在穿衣服不只是為了保暖，更加是一種對於美的追求。而大學生，作為一個特殊群體，大多數人的金錢均來自家長，家長更願意自己的孩子吃好穿好，而作為大學生也都具有了成年人意識，在穿著上開始要求更得體或者更入時。同時，作為這樣的一個群體，大學生追求個性，追求自我，在構成的服裝市場更具有許多獨特之處。

　　再者，作為大學生消費重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。這些都使得大學生服裝市場具有不可小視的潛力。

　　二、調查目的

　　（1）以消費者為物件，瞭解大學高校學生的基本情況，瞭解大學生在服裝方面對服裝品牌的傾向度，以及對現有的服裝品牌認知及其消費方向。

　　（2）透過調查，根據當代大學生服裝消費的重要特徵，生產及銷售滿足大學生消費需要的服裝品牌，從而提高服裝品牌在大學生這一市場領域的市場佔有率。

　　三、調查內容

　　1、大學生服裝消費市場需求調查，包括市場服裝的需求量、需求結構和需求時間的調查。

　　市場商品需求量主要取決於社會購買力水平。對企業來說，瞭解企業所在地區的需求總量、已滿足的需求量和潛在的需求量，而且瞭解本企業的市場銷售量在市場商品需求量中所佔的比重，即本企業銷售的市場佔有率，以及開拓地區市場的可能性，這為企業發展提供了重要的發展方向。

　　調查需求結構，主要是瞭解購買力的投向。通常是按消費者收入水平、職業型別、居住地區等標準分類，然後測算每類消費者的購買力投向，即對吃、穿、用、住、行商品的需求結構。

　　需求時間調查，主要是瞭解大學生消費者需求的季節、月份、具體購買時間，以及需求內的品種和數量結構等。

　　市場商品需求總量及結構的調查是綜合性調查，通常是由國家相應的`經濟管理部門組織進行，企業是利用間接資料。而各類具體商品數量、質量、品種、規格、需求時間等方面的需求情況及其滿足程度的調查，是企業市場商品需求的重要內容。為了準確把握大學生的需求情況，通常需要對、家庭、教育、經濟狀況、購買心理、購買行為等方面進行調查分析，然後再得出結論。

　　2、現代大學生在選擇服裝品牌時的影響因素。如：服裝的品牌，服裝型別，價格，購買服裝場所等。

　　四、調查方法

　　1、訪問調查法

　　製作調查問卷，調查人群為大一、大二、大三在校生，年齡在17~22歲，範圍涉及工管、外語、機電、信科等系，男生略多於女生，基本平衡，採用抽樣調查以及實地調查兩種方法，實地調查採取由被調查者自行填寫，調查者監督的方式。

　　2、二手資料收集

　　上網、到圖書館找相關書籍、報紙、自身總結等途徑瞭解這些方面的資料。

　　五、調查資料及其分析

　　1、現代大學生在服裝型別的選擇上，更追求服裝的舒適度，並非只注重潮流。其中有61%的男生和63的女生都偏好運動休閒型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只佔15%和24%。

　　2、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各佔35%和46%。質量因素以30%位列其次，而品牌因素則以7%居於最後。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。

　　3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受50—100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園裡逐步蔓延，但大部分青年學生並未隨波逐流。

　　4、就購買服裝的場所而言，近半男女生選擇在專賣店或者比較精緻的店面購買。長沙步行街就是首選之地。

　　六、調查結論