美聯國際英語2018年度營銷策劃書

美聯國際英語2018年度營銷策劃書

　　美聯國際英語是美國ellis教育集團在華合作的重點專案之一。從1998至今，美國ellis教育集團將“ellis”英語學習法引入中國，結合國人學習英語的特點，開創了英語教學體制，受到了英語學習者的廣泛推崇。為了開拓更加廣闊的市場，為社會培訓處更多的人才，提高經濟效益，特制定本營銷策劃書。

　　（一）環境分析

　　從宏觀環境來說，商務英語培訓的出現是社會發展的必然結果，也是英語語言學自身發展的必然趨勢。隨著外資企業的不斷增多，越來越多的中國人開始在外企裡工作，外資企業對商務英語人才需求極大。同時，國內民營企業對商務英語人才需求也增大。總的來說，商務英語培訓的宏觀營銷環境是處於一個較好的狀態之中，整個國家的各個方面都正朝著健康、積極的方向在發展。

　　（二）市場分析

　　美聯國際英語的主要競爭對手有戴爾、華爾街、英孚、劍橋、長春藤、昂立、韋博等多家商務英語培訓機構。這些培訓機構都是經驗豐富、資金雄厚，具有強勁的競爭力，佔有了很大一部分市場，因此拓展市場並不是一件容易的事情。

　　（三）美聯教學特色：

　　1. 不超過4人的小班授課

　　不超過4人的個性化外教小班，針對學員真實水平的授課。

　　2. 高雅舒適的學習氛圍

　　高檔、舒適的學習環境，星級的服務加現代化教學裝置，為學員的學習提供了可靠的保證。

　　3. 置身海外的教學環境

　　一個純正的英文環境，全英文的教學氛圍，使學員感受到真實的英語。

　　4. flexible timetable 自由靈活的學習時間

　　早上9點到晚上9點，中心全天開放，學員可以依據自己的時間，安排自己的個性學習計劃隨時學習。

　　5.精細化水平分級和目標設定

　　對英語語言知識和技能要求進行精確估量與合理設計，細化教與學的目標，幫學員獲得真正高效的學習成果。

　　6. 個性化的課程設定

　　透過科學測定水平級別，學員選擇適合自己水平的`課程，依據自己的學習需求與特點，精心設計個人學習內容。

　　7 全球知名的ellis多媒體課程

　　為母語非英語的學員量身定做的專業多媒體實境課程，加拿大超過60%的公立英語培訓課程的首選課程，為英國政府移民專案提供全部的英文培訓支援。

　　8．學習進度自我掌控

　　自己的學習進度，完全自己控制，工作忙的時候可以放慢進度，工作閒的時候可以加快學習進度。

　　9．個性化的教學支援與跟蹤

　　專業學習顧問依據學員的個人基礎、學習時間，為學員量身定做個性化學習計劃，並在學習時間內高頻率地跟蹤，輔助學員成功地完成在校的學習。

　　10． 精英社交俱樂部

　　全英文社交俱樂部，由外籍人士組織，各類聚會、踏青、購物等實境活動，在真實生活中感受西方文化，學以致用。

　　11． 素質拓展與英語學習共成長

　　現代社會競爭激烈，英文素質拓展訓練與英語學習並行的獨特設計，為學員的成功增加競爭力。

　　（四）營銷現狀

　　市場營銷做的不夠,開發不到位，市場定位不穩。商務英語是在英語語言學習的基礎上附加了商務部分。以高階商務人士作為商務英語培訓的主要群體不太現實,一來他們已具有較強的英語運用能力,二來出於工作限制，他們也不可能抽出專門的時間去上英語課。所以高階商務英語培訓這個市場從一開始就失去了長期陣地。

　　同時戴爾、華爾街等培訓機構佔據很大部分市場，美聯國際英語必須做的更好，才可以在爭取新客源的同時也與他們爭奪原有的顧客。