中國體育旅遊市場及消費趨勢調查報告
中國體育旅遊市場及消費趨勢調查報告
近日，釋出的《中國體育旅遊市場認知度及消費趨勢線上調查報告》(下稱《報告》)，對體育旅遊的市場認知度及當前的消費趨勢等話題進行了系統分析，並特別調查了國內居民對於巴西奧運遊的態度。《報告》資料顯示，參加過體育旅遊的受訪者比例不足10%，表明市場尚處於起步階段。另外，對於巴西奧運遊，有近七成的受訪者明確表示不會前往巴西參加奧運遊，沒時間和費用高是主要理由，同時巴西奧運會開幕前的一系列負面報道也成為一個重要理由。
參加過體育旅遊的受訪者僅8.4%，市場仍處於起步階段
近年來，隨著國內體育產業的快速崛起，以及國內休閒旅遊消費的日趨多元化，體育旅遊逐漸成為最炙手可熱的主題遊專案之一。但是，根據同程旅遊《報告》調查資料，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅遊，表示“沒聽說過體育旅遊”的受訪者高達46.8%。調查物件全部為線上旅遊使用者，這表明體育旅遊即便是對於消費觀念相對前衛的線上旅遊使用者而言也屬新鮮事物。
另外，從認知度來看，受訪者當中能夠全面理解體育旅遊的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認為觀看體育賽事就是體育旅遊，而對於深度參與體育運動的“旅遊+體育”產品則缺乏認知，表明體育旅遊的普及尚需時日。
足球等球類運動賽事是體育旅遊市場最熱門“IP”，男女需求差別較大
在體育競技職業化的今天，各類賽事無疑是體育旅遊市場的重要“IP”，那麼究竟是哪些賽事在驅動體育旅遊市場呢?
同程旅遊《報告》調查資料顯示，對於激發人們參加體育旅遊的體育運動類別中，按重要性排序前四名依次為：球類運動(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運動(如賽龍舟、鬥牛等)、游泳跳水等水上運動、賽車類運動(如F1等)，對應的選擇頻數分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。
在體育旅遊需求激發因素上，男性和女性有著明顯差異。《報告》調查資料顯示，女性受訪者選擇球類運動為體育旅遊需求激發因素的比例僅為28.8%，而男性受訪者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現在田徑類、賽車類及越野自駕等戶外專案上。而另一方面，在地方特色體育運動、水上運動、體操等則以女性受訪者選擇的比例較高。這一資料表明，男性消費者和女性消費者的體育旅遊需求存在較為明顯的差異。
包含體育賽事門票的旅遊套餐最受歡迎，自由行更受青睞
目前，線上旅遊、旅行社等商家推出的體育旅遊產品主要有包含賽事門票、交通、住宿等的自由行套餐產品和跟團遊線路兩大類，也有部分商家為參與體育運動專案的運動愛好者提供食宿和旅行觀光服務，那麼到底哪種產品形式更受歡迎呢?
同程旅遊《報告》調查資料顯示，76.1%的受訪者最喜歡的體育旅遊產品類別是包含了體育賽事門票的旅遊套餐(一般為門票+交通+住宿等)，喜歡相關跟團遊產品的.受訪者僅佔比23.4%。針對出遊方式偏好的調查也表明，55.1%的受訪者最喜歡的出遊方式是自由行，喜歡跟團遊的受訪者比例為44.1%。
在目的地的選擇方面，熱愛體育旅遊的受訪者中，59.9%的人表示只要是自己喜歡的體育運動，無論是國內還是國外都會去參加。這一資料表明，體育旅遊消費人群對於出遊的時間、金錢等成本相對不敏感。
體育旅遊男性比女性更捨得花錢，預算範圍多集中在2000至6000元之間
對於體育旅遊愛好者而言，他們願意為一次出遊付出多少時間和金錢成本呢?同程旅遊《報告》資料顯示，54.1%的受訪者表示願意為一次體育旅遊行程花費4至6天時間，願意花費7天以上時間的受訪者佔比28.9%，另有17%的受訪者僅願意花費3天以內時間。預算方面，27.8%的受訪者預算範圍在2001至4000元之間，預算範圍在4001至6000元之間的佔比23%。
針對該話題的分性別統計顯示，男性比女性更願意為一次體育旅遊花更多的錢，例如，願意為一次體育旅遊支付8000元以上費用的男性受訪者比例比女性受訪者高出了8.5個百分點。
巴西奧運游出遊意願僅31.9%，媒體相關負面報道是影響因素之一
巴西里約奧運會無疑是今年體育旅遊市場最大的“IP”,國內不少旅遊商家提前數月即開始銷售巴西奧運遊線路或相關套餐產品，那麼國內旅遊愛好者巴西奧運遊的出遊意願究竟如何呢?
同程旅遊《報告》調查資料顯示，僅有31.9%的受訪者表示有意願前往巴西參加奧運相關旅遊活動，68.1%的受訪者明確表示不會參加。受訪者不參加巴西奧運遊的理由中排名前三的依次為：沒有時間(49.1%)、費用太高(48.8%)、新聞報道巴西當地治安不好且奧運籌備工作也不好(43.9%)。巴西奧運會開幕前國內外媒體上出現了大量有關巴西奧運會籌備的負面報道，例如場館建設延期、各國運動員駐地條件差、當地遊行x威等，而在奧運會賽事進行期間又出現了有關運動員在當地遭遇盜竊、搶劫的報道。以上調查資料表明，這些負面報道確實影響了一部分國內體育愛好者在奧運期間前往當地旅遊觀光的意願。